縱觀箱包行業(yè)，有一個(gè)品牌在只做行李箱的情況下，卻成為了一個(gè)擁有百年歷史的企業(yè)，并且在行業(yè)中是高端行李箱的代表品牌——日默瓦。本文將對(duì)日默瓦這一品牌展開(kāi)具體的分析，看看其品牌策劃有何可取之處。

一、聚焦單一旅行箱品類(lèi)

Rimowa是一家德國(guó)的高端旅行箱品牌，從成立至今已有百年歷史，日默瓦之所以到如今還這么成功，正是從品牌創(chuàng)立之初就始終堅(jiān)持品牌聚焦戰(zhàn)略，品牌始終擁有明確的品類(lèi)定位，通過(guò)聚焦旅行箱這一品類(lèi)，深耕旅行箱市場(chǎng)，不涉足其他領(lǐng)域。

日默瓦品牌通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的深度洞察，察覺(jué)到行李箱市場(chǎng)中的消費(fèi)者潛在需求，意識(shí)到消費(fèi)者在旅行中對(duì)于旅行箱的需求不僅僅是簡(jiǎn)單的裝載功能，還希望行李箱輕便、耐用、安全。

日默瓦品牌針對(duì)不同需求的人群，推出不同系列的旅行箱。例如針對(duì)經(jīng)常搭乘飛機(jī)的商務(wù)人士，推出pilot系列旅行箱，滿足了他們對(duì)于便捷和專(zhuān)業(yè)的需求。產(chǎn)品采用鋁鎂合金及聚碳酸酯等材料制作而成，以?xún)?yōu)質(zhì)材料和設(shè)計(jì)著稱(chēng)，可為旅行者提供高品質(zhì)的旅行解決方案，是“德國(guó)制造”的代表品牌之一。

三、堅(jiān)持不斷創(chuàng)新

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，從最初的溝槽式設(shè)計(jì)，到不斷改進(jìn)的外觀線條與內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使其旅行箱既符合人體工程學(xué)，又具有獨(dú)特的時(shí)尚美感。

日默瓦的設(shè)計(jì)理念遵循“簡(jiǎn)約、實(shí)用和創(chuàng)新”。品牌始終堅(jiān)持以高品質(zhì)的材料和精湛的工藝為基礎(chǔ)，同時(shí)注重產(chǎn)品的實(shí)用性和創(chuàng)新性。品牌一直不斷在傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上探索新的材料和制造技術(shù)，致力于為旅行者打造和提供優(yōu)質(zhì)的旅行體驗(yàn)。

四、把行李箱行業(yè)的基本面做好

日默瓦品牌主要生產(chǎn)旅行箱，旗下產(chǎn)品包括行李箱、背包、斜挎包、行李包等，但品牌始終以旅行箱為核心業(yè)務(wù)，將資源集中在旅行箱的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上，把一個(gè)品類(lèi)做好、做透。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，行李箱的基本面是實(shí)用、耐用、輕便。而日默瓦品牌在把行業(yè)基本面做好的基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和滿足用戶(hù)潛在需求，在選材上，日默瓦的鋁鎂合金材質(zhì)行李箱堅(jiān)固且防潮，重量甚至比塑料還輕。這種材質(zhì)能夠有效抵抗外界沖擊，為箱內(nèi)物品提供較好的保護(hù)。同時(shí)，通過(guò)不斷完善多輪設(shè)計(jì)，以做好旅行箱的滾輪靈活轉(zhuǎn)動(dòng)、推拉平穩(wěn)靜音等。

盡管技術(shù)不斷發(fā)展，但是日默瓦仍采用手工組裝和加工的多道程序制作行李箱。一個(gè)合格的行李箱需使用約200個(gè)配件，經(jīng)過(guò)90多道工序，確保每個(gè)行李箱的細(xì)節(jié)都精準(zhǔn)無(wú)誤，保障產(chǎn)品的品質(zhì)和堅(jiān)持品牌的標(biāo)準(zhǔn)。

西昊辦公椅的成功也是通過(guò)重塑傳統(tǒng)觀念里椅子是配角，不受重視的大眾認(rèn)知，以本質(zhì)價(jià)值重塑消費(fèi)者腦中的認(rèn)知，將這個(gè)品類(lèi)的特性和標(biāo)準(zhǔn)明確出來(lái)，也成為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由，撐腰護(hù)背，久坐不累。

縱觀行業(yè)內(nèi)成功的品牌，都是因?yàn)樵谙M(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)定位，明確了品牌的獨(dú)特價(jià)值，告訴消費(fèi)者了一個(gè)清晰的購(gòu)買(mǎi)理由，回歸品牌戰(zhàn)略的根本。以上是日默瓦箱包行業(yè)品牌策劃分析，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br />