在眾多的品牌營銷中，瑞幸作為跨界聯(lián)名的“高手”，今年已然進(jìn)行了多達(dá)18次的聯(lián)名合作，而此次聯(lián)名備受矚目的《黑神話：悟空》讓瑞幸再一次的成為了熱門。

要知道，瑞幸一直以來都是聯(lián)名營銷的高手，從茅臺的聯(lián)名到與眾多熱門IP的頻繁互動，每次都能精準(zhǔn)地踩中熱點(diǎn)，推出吸引人的聯(lián)名系列產(chǎn)品，此次與黑神話悟空的聯(lián)名也是如此。

8月19日，也是《黑神話：悟空》正式發(fā)售的前一天，瑞幸與《黑神話：悟空》的聯(lián)名飲品和相關(guān)周邊正式上線，瞬間在市場上引發(fā)了大量的反響與討論。

什么是《黑神話：悟空》呢？《黑神話：悟空》是一款以中國神話為背景、備受期待的動作角色扮演游戲，取材于中國古典神魔小說《西游記》，擁有著龐大的粉絲群體和極高的話題熱度。而此次與瑞幸的聯(lián)名，使瑞幸的品牌形象更為廣泛的得到傳播。

瑞幸的品牌聯(lián)名每次都是結(jié)合熱點(diǎn)與話題來展開的，每次的聯(lián)名活動都能幫助瑞幸觸達(dá)原本不屬于其核心消費(fèi)群體的新客戶。以這次《黑神話：悟空》的聯(lián)名為例，該游戲擁有大量的男性玩家粉絲群體，而這類群體原本并不是瑞幸咖啡的主要消費(fèi)群體，但是通過這次聯(lián)名周邊的吸引力，讓這些消費(fèi)群體也加入到對瑞幸的購買與消費(fèi)中，而這次的聯(lián)名活動，有效的為瑞幸拓展消費(fèi)群體，進(jìn)一步增加品牌的覆蓋人群。

瑞幸每次推出的聯(lián)名產(chǎn)品往往都會融合品牌的特色元素，此次與黑神話悟空的聯(lián)名，推出的“騰云美式”飲品，除此之外，包括聯(lián)名杯套、聯(lián)名紙袋以及黑神話3D限定海報(bào)等對游戲的粉絲來說更是十分具有吸引力。這些周邊剛一上架，便以驚人的速度售罄，可見其火爆程度，而這也側(cè)面反映出此次聯(lián)名的超高熱度。

瑞幸今年的這第18次聯(lián)名如此成功，再次展現(xiàn)出其敏銳的市場洞察力，通過與熱門游戲IP進(jìn)行聯(lián)名，不僅給消費(fèi)者耳目一新的感覺，同時也為品牌增加了活力與話題。無論是線上網(wǎng)友的火熱討論，還是線下門店的售罄場景，都證明了這次與黑神話悟空聯(lián)名的成功。