在全國擁有500多家加盟連鎖店的福建七匹狼集團(tuán)公司，在紛繁雜蕪的男性消費(fèi)品市場上面獨(dú)樹一幟，并且使七匹狼品牌越來越具有影響力，它的品牌文化的魅力，給人的啟示非常的深遠(yuǎn)。接下來就帶大家看看關(guān)于七匹狼品牌定位的分析吧。
一、產(chǎn)品及消費(fèi)者定位
縱觀服裝市場，不難發(fā)現(xiàn)，很多廠商都容易犯一個(gè)錯(cuò)誤：不愿意輕易放棄，任何一個(gè)什么樣的錢都想賺。面對(duì)巨大的市場誘惑，七匹狼公司的決策班子卻理智的決定放棄其他市場，專門生產(chǎn)男裝，從而邁開了建立七匹狼品牌，塑造男性消費(fèi)文化的第1步。
七匹狼男裝產(chǎn)品風(fēng)格以商務(wù)休閑為主，都市休閑為輔，讓消費(fèi)者享受到時(shí)尚與品味，擁有精致優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，將浪漫主義、實(shí)用、品味、時(shí)尚、高貴、輕松自由等元素融于一體，產(chǎn)品定位為男士休閑服裝，主要產(chǎn)品有“七匹狼”夾克，T恤等休閑服裝產(chǎn)品，公司產(chǎn)品在市場上已享有很高的品牌知名度和美譽(yù)度，各類產(chǎn)品綜合市場占有率在同類產(chǎn)品中均名列前茅。
七匹狼最早提倡男士族群文化，以追求成就、勇往直前、勇于挑戰(zhàn)。年齡以25-45歲的男士為主要消費(fèi)群，品牌文化個(gè)性鮮明，突顯男性精神。提出“相信自己，相信伙伴”的文化內(nèi)涵，至情至理。引起了男士的廣泛共鳴。消費(fèi)者主要是私營企業(yè)主、政府官員、公司職員等社會(huì)主流消費(fèi)群體。他們購買的是：成熟、熱情、個(gè)性、品味、男子漢氣。同時(shí)他們也是忠誠、穩(wěn)定的品牌消費(fèi)群體。
二、品牌形象塑造
男性面臨著巨大的社會(huì)壓力，包括家庭責(zé)任，社會(huì)關(guān)系，事業(yè)成敗等各方面因素，男性在表面和潛質(zhì)上兼具狼的性格：孤獨(dú)滄桑、榮辱勝敗、勇往直前、百折不撓、精誠團(tuán)結(jié)。而這些正是國內(nèi)男性中“追求成功人士”必經(jīng)的心靈歷程。成功和頭像成功的男性人群大多時(shí)候都只是表面上的輝煌燦爛，而正是在這群人士當(dāng)中，折射出一種在人生漩渦里面急流勇進(jìn)、百折不撓、積極挑戰(zhàn)人生的英雄氣概，這就是“七匹狼”品牌形象文化的內(nèi)涵所在。
經(jīng)過多年的品牌文化整合，七匹狼已經(jīng)成為了追求成就、勇往直前、勇于挑戰(zhàn)，年齡以30到40歲男士為主要目標(biāo)消費(fèi)群體的男士精品形象，這種個(gè)性鮮明的突出男性精神的品牌文化，從而使七匹狼品牌能夠以其深刻的文化品質(zhì)取得了國內(nèi)男性群體時(shí)尚消費(fèi)生活的代言人地位。
三、打造品牌文化
通過對(duì)男性精神的準(zhǔn)確把握，七匹狼公司將服裝、香煙、酒類產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)“男性文化”之下，并且圍繞這一品牌文化對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行了開發(fā)和定位。服裝代表自信端重，香煙代表沉重思索，酒類代表瀟灑豪放，茶品代表安靜遐想。這種將男性的主要性格特征全部融入到企業(yè)，涉及到各個(gè)行業(yè)中的現(xiàn)象，在我國企業(yè)中是十分罕見的。作為一個(gè)生活消費(fèi)品的生產(chǎn)企業(yè)，除了要面對(duì)技術(shù)現(xiàn)實(shí)之外，它的生存和發(fā)展更有賴于自己的獨(dú)特的文化生活理念。可以說七匹狼品牌理念已經(jīng)到國際時(shí)尚潮流當(dāng)中。
四、不斷強(qiáng)化品牌文化
七匹狼的成功在于品牌文化的全面導(dǎo)入，但和其他企業(yè)不同的是，他在主導(dǎo)品牌文化的過程當(dāng)中，不是停留在文化的表層，而是隨著市場競爭的變化不斷發(fā)展。他們通過對(duì)男士消費(fèi)時(shí)尚的深入研究，不斷的醞釀出主題文化觀念，使企業(yè)從單一的男士休閑服裝，逐步進(jìn)入其他的領(lǐng)域。雖然七匹狼品牌延伸的過程當(dāng)中，隱藏的風(fēng)險(xiǎn)不斷的得以體現(xiàn)，遇到了很多的困難，但是七匹狼的品牌文化定位，還是值得企業(yè)家們學(xué)習(xí)的。雖然在其他的領(lǐng)域，七匹狼做得不溫不火，但是在眾多的男性服裝品牌當(dāng)中，七匹狼的地位還是具有舉足輕重的地位的。
七匹狼以其鮮明的品牌定位，多樣化的品牌管理策略在日趨復(fù)雜的市場環(huán)境中獨(dú)樹一幟，不僅成功培育了自身品牌，品牌資產(chǎn)也在不斷提升中。以上便是七匹狼品牌定位的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。