在龐大的數(shù)字背后，是零食消費(fèi)的興起。如今，零食想要引起消費(fèi)者的注意，僅僅滿足消費(fèi)者的“口腹之欲”已然不夠。產(chǎn)品與自身的關(guān)聯(lián)度、別具一格的產(chǎn)品外形、獨(dú)特新穎的產(chǎn)品口味、有趣有梗的產(chǎn)品名稱都能成為零食品牌的“吸睛”法寶。接下來(lái)就帶大家看看關(guān)于好麗友品牌營(yíng)銷策劃的分析吧。

一、包裝煥新，體驗(yàn)升級(jí)

好麗友限量推出的包裝，每款都是萌趣有梗的拍照道具。這套限量包裝共計(jì)六款，包含好麗友·派的經(jīng)典、抹茶，以及去年剛剛上市的草莓三種口味。包裝盒以好麗友·派為創(chuàng)意主體，通過(guò)卡通手繪，將它“化身”為墨鏡、腰包、發(fā)卡、方向盤、尤克里里，以及音響等生活中常常使用的物品，并融到海邊、游樂(lè)場(chǎng)、派對(duì)、野餐、街頭、自駕游這些場(chǎng)景當(dāng)中。這種“打破次元壁”的設(shè)計(jì)，無(wú)疑為消費(fèi)者帶來(lái)美味與趣味的雙重體驗(yàn)。好麗友·派限量包裝正面的6個(gè)畫面涵蓋了生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景，向消費(fèi)者傳遞隨時(shí)隨地可以吃派的信息。限量包裝盒的背面，好麗友·派“化身”生活元素。真人等比的設(shè)計(jì)讓它可以作為拍照道具使用。

二、借勢(shì)兒童節(jié) 推廣“天生愛(ài)玩派”

好麗友借勢(shì)六·一兒童節(jié)，聚焦小朋友和大朋友愛(ài)玩的天性，展開(kāi)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，推廣限量包裝。官微率先在社交平臺(tái)上不間斷地發(fā)布寵粉福利；其后，在人氣博主和眾多知名品牌藍(lán)V的助力下，有關(guān)#天生愛(ài)玩派#的互動(dòng)話題迅速發(fā)酵，網(wǎng)友紛紛響應(yīng)，相關(guān)話題閱讀量高達(dá)2.2億。限量包裝有趣有梗的形象瞬間擴(kuò)散，好麗友的品牌曝光量也快速提升。

為全方位、立體化溝通消費(fèi)者，好麗友還發(fā)布了H5小游戲，邀請(qǐng)消費(fèi)者通過(guò)DIY個(gè)性穿搭測(cè)試年齡，來(lái)獲得批準(zhǔn)過(guò)兒童節(jié)的“蓋章證明”。H5以限量包裝中的場(chǎng)景為背景，在元素設(shè)置上結(jié)合時(shí)下備受歡迎的“我酸了”檸檬精頭像、鰲拜頭等惡搞元素和BGM眼鏡、大金鏈子等嘻哈元素，以及手串、保溫杯等“佛系養(yǎng)生”潮流元素，增加了趣味性，提升了分享意愿。

三、場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷 和消費(fèi)者玩在一起

既然要玩，就玩徹底。好麗友營(yíng)銷干脆將這場(chǎng)借勢(shì)兒童節(jié)的推廣一直延伸到線下，在六·一前夕徹底“打破次元壁”，把限量版包裝搬到商場(chǎng)，開(kāi)設(shè)了一個(gè)“天生愛(ài)玩派”快閃店，通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷吸引了大批愛(ài)玩的大朋友和小朋友?？扉W店以好麗友限量包裝元素為創(chuàng)意，將好麗友·派化身為有趣的飾品和生活元素，點(diǎn)綴于多場(chǎng)景的布景中。

在這里，消費(fèi)者可以從中央展墻上了解好麗友派類全線共14個(gè)產(chǎn)品的故事，還能“化身”包裝上的一員，在互動(dòng)拍照區(qū)拍攝包裝同款趣照，體驗(yàn)吃派“新姿勢(shì)”。此外，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送“批準(zhǔn)過(guò)兒童節(jié)”臂貼、答題得扭蛋贏好禮等互動(dòng)行為也讓消費(fèi)者感受到兒童節(jié)的歡樂(lè)。這種“一秒回到童年”的體驗(yàn)方式成功拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

四、整合營(yíng)銷 品牌娛樂(lè)化

如今，無(wú)論是借勢(shì)營(yíng)銷還是場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷，都已經(jīng)成為各大品牌司空見(jiàn)慣的營(yíng)銷手法，但只有深刻洞察消費(fèi)者心理，想消費(fèi)者之所想，行消費(fèi)者之所好，才能讓他們主動(dòng)接近品牌、樂(lè)于購(gòu)買產(chǎn)品。好麗友以富有趣味的包裝為核心，通過(guò)線上聯(lián)動(dòng)、線下體驗(yàn)的方式，迅速吸引消費(fèi)者的目光，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與積極性，在潛移默化中讓消費(fèi)者的注意力從限量包裝延伸至整個(gè)派類產(chǎn)品。

強(qiáng)化品牌的娛樂(lè)屬性，跟消費(fèi)者玩在一起，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，煥新消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，提升品牌好感度，從而令消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲，好麗友顯然已經(jīng)抓住了品牌娛樂(lè)化的精髓。以上便是關(guān)于好麗友品牌營(yíng)銷策劃的分析，如有更多問(wèn)題請(qǐng)咨詢非常差異。