精神特質(zhì)是公司戰(zhàn)略定位咨詢的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。一般來說，產(chǎn)品的物理性能差別不大。為此，戰(zhàn)略定位咨詢公司要在產(chǎn)品的心理屬性上下功夫。

企業(yè)要通過品牌反映消費(fèi)者價(jià)值主張、情感體驗(yàn)、信仰追求等消費(fèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西：比如蘋果男裝在品牌傳播上強(qiáng)調(diào)成就、自由、刺激、男人；巴金男裝，專注夾克，忠于男性；七狼穿男裝，追求生活……所有這些強(qiáng)勢(shì)品牌都將消費(fèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西與品牌理念和品牌精神完美結(jié)合。

國(guó)際大耐克公司有這樣一句口號(hào)：

在你的生活中，總有人認(rèn)為你做不了這個(gè)做不了那個(gè)。

在你的生活中，總有人說你不夠優(yōu)秀，不夠堅(jiān)強(qiáng)，不夠有才華。他們還說，你站不起來，體重，體質(zhì)，不能有所作為。

他們總是說你不行，而且會(huì)在生活中快速堅(jiān)定地說你不行幾千次。

除非你證明自己可以做到。

這個(gè)口號(hào)改變了傳統(tǒng)的訴求，完全不像一個(gè)體育用品廠商的銷售訴求，更像一個(gè)女人的內(nèi)心告白。然而，這個(gè)廣告獲得了巨大的成功！據(jù)說廣告發(fā)布后，公司總機(jī)室的電話鈴聲不斷響起，很多女客戶打電話投訴：“耐克的廣告改變了我的生活……”，“我從此只買耐克，因?yàn)槟愣摇！币虼?，耐克在女性市?chǎng)的銷售額正在上升。

國(guó)內(nèi)企業(yè)越來越意識(shí)到品牌的重要性，越來越多的企業(yè)開始選擇公司戰(zhàn)略定位咨詢，為品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃，以在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中生存下來。那么，戰(zhàn)略定位咨詢公司都是如何進(jìn)行企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃呢？

首先，需要進(jìn)行全面、科學(xué)的品牌研究和診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，提煉出高度差異化、清晰化、易于感知、具有包容性、能夠觸及并感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值觀。

此外，戰(zhàn)略定位咨詢公司還要制定企業(yè)品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)推廣的目標(biāo)體系。

第二，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。

品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的一個(gè)非常重要的任務(wù)是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在單一產(chǎn)品模式下，營(yíng)銷和傳播活動(dòng)都是圍繞同一品牌的資產(chǎn)升級(jí)進(jìn)行的。但是產(chǎn)品種類增加后，就有很多困難了。是為了延伸品牌，讓新品跟隨原品牌還是采用新品牌？

如果一個(gè)新產(chǎn)品采用新品牌，如何協(xié)調(diào)原品牌與新品牌的關(guān)系，如何協(xié)調(diào)企業(yè)整體品牌與各個(gè)產(chǎn)品品牌的關(guān)系？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問題。這是一個(gè)理論上非常復(fù)雜，實(shí)際操作上非常困難的課題。

國(guó)內(nèi)很多企業(yè)沒有科學(xué)地把握品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，他們?cè)谶@個(gè)問題上決策失誤，不僅沒有開拓新產(chǎn)品市場(chǎng)，而且使舊產(chǎn)品的銷售變得復(fù)雜。

第三，進(jìn)行合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取最大利潤(rùn)。

打造強(qiáng)勢(shì)品牌的最終目的是不斷獲得更好的銷量和利潤(rùn)。由于無形資產(chǎn)的再利用是無成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃和延伸品牌戰(zhàn)略，就可以通過合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源的無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

第四，科學(xué)管理，積累豐富的品牌資產(chǎn)。

打造強(qiáng)勢(shì)品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)，首先要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深入了解知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度等品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)的內(nèi)涵及其關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定品牌建設(shè)要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌營(yíng)銷建設(shè)工作有明確的方向，有針對(duì)性，減少不必要的浪費(fèi)。

公司戰(zhàn)略定位咨詢要圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃企業(yè)低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略。同時(shí)，要不斷檢查品牌資產(chǎn)推廣目標(biāo)的完成情況，調(diào)整品牌資產(chǎn)建設(shè)的下一步目標(biāo)和策略。