在新年這個眾樂樂的關(guān)鍵節(jié)點，品牌如何制造有利話題使自己融入大眾的新年語境中，獲得認(rèn)知與聲量雙收？美汁源圍繞新年心愿打造了以“心愿加點料，新年更有料”為主題的心愿季Campaign，讓心愿這個新年高頻社交話題與品牌進行深度融合，在新年氛圍中打造“有趣有料”的許愿新姿勢，開創(chuàng)了嶄新的新年social營銷賽道。下面就帶大家看看美汁源營銷策劃活動的分析吧。
一、造勢出擊、品牌聯(lián)動跨年曬心愿初步廣攬大眾UGC
新年營銷如何在第1時間砸出水花？美汁源選擇與social好玩有梗的品牌進行聯(lián)合營銷，通過跨年曬心愿的統(tǒng)一動作浩浩蕩蕩收割大眾注意力，攬收第1波UGC。
首先，官方微博發(fā)聲召喚品牌聯(lián)動，通過大眾最關(guān)心的“脫單”、“腹肌”等話題吸引注意力，引發(fā)關(guān)注度。而通過選擇聯(lián)合聯(lián)想平板電腦、BOSE、蘇寧易購、粗糧王、安佳、攜程旅行、貝殼找房、鏈家、純悅、可口可樂、雪碧、芬達、酷兒等social好玩有梗的品牌，能夠在有趣靈魂的疊加下碰撞出更多趣味效果，多元化的品牌組合能夠輻射更大范圍的受眾，助力美汁源實現(xiàn)更具廣度的營銷效果。
腦洞大開的創(chuàng)意海報為營銷熱度增添了更多討論點，海報文案寫實又貼切大眾真實生活，反轉(zhuǎn)驚喜有料福利為用戶踴躍參與話題賦予了更強的動力，美汁源新年許愿上上簽成為新年期間的熱門話題，也成為大眾新年的一個標(biāo)配。品牌聯(lián)合內(nèi)容，既從“考試”、“年貨”等大眾生活出發(fā)，直戳新年愿望核心，同時又與品牌自身特性相符，在實現(xiàn)美汁源品牌聯(lián)動營銷效果的同時，對其他品牌而言也是一種賦能，最終實現(xiàn)多方新年營銷共贏。
二、強勢吸睛線下美汁源新年許愿互動墻持續(xù)發(fā)酵話題度
在線上已有一定熱度的同時，美汁源將品牌觸角伸向線下。新年期間，城市中心的線下位置人流量高漲，是品牌曝光的絕佳場景，因此美汁源從“許愿”核心進行創(chuàng)意延伸，在上海杭州等地以新年許愿互動墻事件為創(chuàng)意打造了多個投放點位，打造新的吸睛話題。美汁源在線下多個城市通過廣告位展出許愿墻，調(diào)動大眾新年期間的許愿動力，通過掃碼交互打造出掃碼許愿的跨年新姿勢，借由品牌營銷策劃的心愿簽擊中大眾新年期許，拉近情感距離。
同時通過線下城市本地生活資訊類微信大號由點及面不斷輻射當(dāng)?shù)厥鼙?，形成大范圍的關(guān)注與熱議。深剖線下美汁源新年許愿互動墻能夠收獲高互動的背后原因，會發(fā)現(xiàn)其符合新年期間大眾的心理情緒和行為習(xí)慣。每到新年，出門去逛商場是大眾的主流選擇，因此選擇從線下切入打造互動墻是美汁源成功的第1步。隨后，通過低門檻的掃碼入口激發(fā)互動，號召大眾表達新年愿望，是新年這個節(jié)點所有人都潛在會做的一件事，因為新年就是要許下新的期許。而提前策劃好腹肌、好運、陪伴、順利、多金、有房等心愿簽，則更能直戳大眾心意。美汁源的線下創(chuàng)意環(huán)環(huán)相扣，完全符合大眾在新年期間的行為邏輯，因此自然能夠備受關(guān)注獲得高互動。
三、情感攻勢與視覺志合作從情感痛點切入觸碰大眾焦慮
每到新年，對過去一年的反思和對未來的焦慮，都是很難觸碰的情感話題。而美汁源大膽與視覺志合作，通過釋放普羅大眾的溫情故事，輸出“心愿交給美汁源你只管努力就好”的品牌溫度，帶領(lǐng)用戶勇敢許愿，迎接新的一年，收獲大量讀者共鳴。通過與情感大號合作，美汁源巧妙化解大眾焦慮，順勢輸出品牌理念，在提升品牌聲量的同時，進一步收獲情感共鳴，促進用戶對品牌的認(rèn)可和情感依賴。
四、創(chuàng)意互動抖音KOL創(chuàng)意視頻 激發(fā)情感互動
首先，在產(chǎn)品維度，美汁源與支付寶AR合作為大家提供了一個“曬出有趣的愿望，get有料新年”的許愿新玩法，掃瓶身心愿簽即可領(lǐng)取驚喜福利。從喝美汁源，到掃瓶身心愿簽許愿，美汁源逐漸讓許愿這件事變成新年團圓時刻的新鮮樂趣話題。
此外，在傳播維度，美汁源選擇抖音這個自帶病毒效應(yīng)的流量池，邀請抖音紅人@小新新哥哥 錄制支付寶AR掃美汁源心愿瓶領(lǐng)取新年福利。在短片中，@小新新哥哥 以脫單的新年愿望襯托美汁源心愿瓶背后的“多金”誘惑。整個創(chuàng)意邏輯簡潔干脆，前后神轉(zhuǎn)折造成的強烈反差感，順理成章帶出掃美汁源即可獲得新年福利的品牌信息。美汁源通過展示抖音紅人趣味反轉(zhuǎn)的新年愿望，刺激大眾思考表達自己的愿望，達成用戶與產(chǎn)品心愿瓶的互動，掀起UGC風(fēng)潮的同時不斷加深品牌心愿季的營銷認(rèn)知度。
五、從年度大劇切入融入大眾看生活
如何讓品牌在新年期間提升曝光率和討論率，贊助年度大劇是一個絕佳選擇。美汁源以前情提要、下集預(yù)告、點擊暫停、壓屏條等多種植入方式，結(jié)合熱播劇的不同劇情巧妙植入美汁源產(chǎn)品和品牌理念，讓人印象深刻，使美汁源“心愿加點料 新年更有料”更具標(biāo)志性。
《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》和《幕后之王》都是當(dāng)年備受期待的電視劇，具有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，且自身受眾圈層不同，能夠覆蓋多元化人群。通過電視劇的熱播，植入其中的美汁源也將在受眾心中實現(xiàn)深度綁定，不斷夯實自身的品牌認(rèn)知度和曝光度。
美汁源基于新年期間的大眾心理和語境話題，以心愿為核心推出了一系列Social話題，為大眾跨年創(chuàng)造了有趣有料的許愿體驗。新年營銷已經(jīng)是一個無比擁擠的營銷賽道，要想在常規(guī)話題外將大眾注意力引到品牌自身，必須打造與大眾跨年習(xí)慣貼合的新概念新姿勢。而美汁源在大眾心理與新年氛圍之間探尋到了一個平衡點，以心愿為出發(fā)點將新年打造成了品牌節(jié)日，不僅收獲了出奇的營銷效果。更能為品牌與大眾的情感聯(lián)結(jié)、產(chǎn)品在新年期間的銷量推波助瀾，是新年營銷案例中一個值得借鑒的范本。以上便是關(guān)于美汁源營銷策劃的分析介紹，如有更多問題請咨詢非常差異。