在我國市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展下，一方面，國內(nèi)家電整體的競爭力不斷地上升，國內(nèi)涌現(xiàn)了大批的具備國際競爭力的家電巨頭，如海爾、TCL、格力等企業(yè)品牌。除了在國內(nèi)打造出了知名品牌之外，還積極拓展了海外市場。今天我們將以“美的”為例，淺談美的集團的品牌營銷策劃。

美的通過自身多元化、大眾化、專業(yè)化、產(chǎn)品多樣化的品牌定位，并在競爭激烈的家電市場中對品牌的不斷塑造，使其在消費顧客心中的地位和影響力得到了不斷的提升。主題表現(xiàn)表現(xiàn)大致有以下幾個部分：

一、提高了產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。運用高科技，以綠色為重點，開發(fā)出新產(chǎn)品，并提高售后服務(wù)質(zhì)量，幫助企業(yè)樹立良好形象。

二、根據(jù)市場的供求情況，正確分析了產(chǎn)品組合情況，做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整產(chǎn)品組合措施。

美的通過對自身品牌產(chǎn)品不斷地創(chuàng)新改良，讓美的品牌成功地走進消費顧客心中，并在家電市場上拼出了屬于自己的天地。

“一直被模仿，從未被超越”這句話說起來很容易，但實際上要這么才能做到那又是另外一回事了。產(chǎn)品是很容易被模仿的，但是品牌一定是要獨一無二的。一個產(chǎn)品是很容易經(jīng)過時代的變革被淘汰，但品牌不同，只要用心策劃經(jīng)營，可保持長久不衰。美的對自身采取了先進的管理模式、不斷豐富產(chǎn)品組合、技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，在產(chǎn)品的性能上獲得保障；另一方面對外，美的集團還通過積極維護同政府、經(jīng)銷商、消費顧客等方面的關(guān)系，從而獲得廣泛的支持。除此之外還參加了各種社會公益活動，與政府保持良好的信息溝通渠道。與政府相連，為社會做貢獻，這些在消費顧客眼里，都是產(chǎn)品的“保障”。樹立良好的企業(yè)形象，利用新聞媒體通過新聞報道，配合營銷規(guī)劃對企業(yè)形象、產(chǎn)品形象進行宣傳報道來提高企業(yè)知名度和美譽度。

關(guān)于美的的品牌營銷策劃就講到這了，如有更多疑問請咨詢非常差異