面對(duì)這快速更迭的信息時(shí)代，家電品牌要基于企業(yè)不同產(chǎn)品、不同用戶，以及不同需求的差異化、圈層化和立體化進(jìn)行更新。這是企業(yè)品牌要結(jié)合市場(chǎng)對(duì)自己產(chǎn)品得出并執(zhí)行的一個(gè)品牌營(yíng)銷策劃。

“創(chuàng)新”可以說是流量時(shí)代中為了讓目標(biāo)市場(chǎng)記住的一個(gè)基礎(chǔ)要求，它要求你要不斷前進(jìn)變化，為了不被遺忘淘汰。而在消費(fèi)顧客看來，最直觀能感受到的應(yīng)該就是有廣告、銷售方式、產(chǎn)品功能的側(cè)重點(diǎn)。

對(duì)產(chǎn)品而言廣告從來都是很重要的一個(gè)營(yíng)銷手段，好的廣告讓人印象深刻。這其中除了畫面貼合完美展示了產(chǎn)品以外，廣告詞也是占了很大的比重。美的—認(rèn)準(zhǔn)做足100分、松下—服務(wù)就是心滿意足、方太—方太廚房專家，讓家的感覺更好、海信—同樣是高清，不一樣的清晰......讀這些廣告詞，能感受到了什么？100分、心滿意足、更、不一樣，每個(gè)品牌產(chǎn)品的廣告詞側(cè)重點(diǎn)都不一樣，而這些側(cè)重點(diǎn)又都服務(wù)著他們一定的目標(biāo)市場(chǎng)。

套系銷售。從一開始的廚電產(chǎn)品和小家電產(chǎn)品的成套化，到如今客廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)等不同家庭場(chǎng)景背景下，空冰洗電的大家電的成套銷售。從某種意義上是有成效的，因?yàn)楝F(xiàn)在主導(dǎo)者消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者大多集中在8090后，有時(shí)候面對(duì)多而雜的家電產(chǎn)品會(huì)不知道自己到底應(yīng)該要選擇哪種，只要消費(fèi)者看中了其中一款，他會(huì)希望看到你給他的推薦從而減少自己的選擇負(fù)擔(dān)。而同時(shí)，在京東、天貓等家電零售商們開始實(shí)施“強(qiáng)強(qiáng)品類、強(qiáng)強(qiáng)品牌”的聯(lián)合促銷，推動(dòng)著跨品牌的成套銷售。

產(chǎn)品功能。家電說產(chǎn)品功能，就不得不提及智能了。面對(duì)年輕一代的市場(chǎng)上，智能已經(jīng)是各個(gè)家電品牌的賣點(diǎn)，它能給消費(fèi)顧客帶來不一樣的體驗(yàn)。隨著跨品類的合作，品牌產(chǎn)品也一一解鎖了不同以往的智能效果，帶給消費(fèi)顧客新奇的使用感。智能并不只是品牌產(chǎn)品功能的一個(gè)突破口，準(zhǔn)確來說是為了滿足現(xiàn)代新年輕消費(fèi)顧客追求智慧生活、智能操作的體驗(yàn)，也是對(duì)未來主流消費(fèi)顧客的迎合并鞏固打下基礎(chǔ)。

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