2021年已過半，反觀今年，家電品牌營(yíng)銷在市場(chǎng)上都經(jīng)歷了哪些變化？自電市場(chǎng)開局以來，在一線市場(chǎng)上美的、海爾、格力等主要家電企業(yè)，以及京東、天貓、蘇寧、國美等主要零售渠道商們，均通過相繼引爆，或聯(lián)手引爆的方式，提前開啟了一輪旺季市場(chǎng)的預(yù)熱大戰(zhàn)。由此也釋放出今年開始家電品牌在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的一些變化。具體內(nèi)容請(qǐng)看下文。

一．煥新消費(fèi)

這一輪的煥新消費(fèi)活動(dòng)，不只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品“以舊換新”，也不是價(jià)格“以高換低”，而是基于企業(yè)不同產(chǎn)品、不同用戶，以及不同需求的差異化、圈層化和立體化換新。從基本面看，這是基于家電存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的“以舊換新”營(yíng)銷落地和做大，加快老舊家電的淘汰，提升新型、智能家電的應(yīng)用。從操作面看，家電“以舊換新”迎來新的玩法，一是面向不同人群的產(chǎn)品煥新，二是面向不同功能和體驗(yàn)的技術(shù)煥新。

二．套系產(chǎn)品

從廚房的廚電產(chǎn)品和小家電產(chǎn)品的成套化，到如今客廳、臥室、廚衛(wèi)等不同場(chǎng)景下，空冰洗電等大家電的成套化，隨著主流家電企業(yè)產(chǎn)品品類擴(kuò)張成熟且完善，以及家庭消費(fèi)觀的升級(jí)，今年以來一線市場(chǎng)的成套家電企劃、推廣和銷售趨于加快和成熟。在海爾、美的之后，包括海信、格力、長(zhǎng)虹、TCL，甚至創(chuàng)維、康佳們，都在加碼成套家電的銷售推廣；同時(shí)，京東、天貓等家電零售商們也在推動(dòng)跨品牌的成套家電銷售，基本商業(yè)邏輯就是“強(qiáng)強(qiáng)品類、強(qiáng)強(qiáng)品牌”的聯(lián)合促銷。

三．智能生活

智能現(xiàn)在已成為各個(gè)家電產(chǎn)品的新賣點(diǎn)，更成為改變家庭生活方式帶給用戶驚喜的新體驗(yàn)。從整體上來看，智能已成為各大家電品牌在一線市場(chǎng)促銷和引爆的重要亮點(diǎn)。而圍繞智能家電的不僅只是一些廠商“推高賣精”的突破口，同時(shí)也滿足了一大批90后年輕用戶追求智慧生活、智能操控的體驗(yàn)，其實(shí)也是對(duì)未來主流消費(fèi)人群的迎合、鎖定。

家電品牌營(yíng)銷上的新變化都有賴于對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向的精準(zhǔn)判斷，同時(shí)通過洞察消費(fèi)者的消費(fèi)心理，提供新的玩法，快速吸引消費(fèi)者。其實(shí)這種品牌營(yíng)銷的變化方式并不僅僅只有家電行業(yè)適用，很多行業(yè)都可以嘗試換湯不換藥的做法。