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顧家家居企業(yè)的桌椅品牌營銷

作者:HH 時間:2021/10/21 點擊量:1602

在家居行業(yè)“營銷”變得至關(guān)重要,能搶到多少訂單決定著家具企業(yè)的生死存亡。過度營銷或者營銷不到位都很難取得成效,讓我們看看顧家家居企業(yè)的桌椅品牌營銷。


顧家家居企業(yè)的桌椅品牌營銷


首先,匠心制造是家居企業(yè)的核心競爭力,要以產(chǎn)品驅(qū)動營銷。企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都是圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行的,若是你的產(chǎn)品不行,再多營銷也是枉然。普通家居品牌往往都是隨大流、什么火爆就做什么,很少會為研發(fā)推廣一款新品去傾注較大的精力。顧家家居企業(yè)堅持生產(chǎn)高質(zhì)量桌椅,注重技術(shù)和裝備上的創(chuàng)新,贏得消費者的信賴。


其次,在激烈的市場競爭中,找準(zhǔn)目標(biāo)消費群進(jìn)行高效的傳播是關(guān)鍵。顧家家居企業(yè)桌椅品牌營銷通過登錄新潮電梯智慧屏,提高社區(qū)消費場景和家庭人群覆蓋率,引來大量消費者的關(guān)注,促進(jìn)消費者與品牌建立深層次鏈接;顧家家居企業(yè)還與貓晚重大事件營銷相結(jié)合,帶來更多的曝光率;借助了網(wǎng)易的流量基礎(chǔ)和用戶辨識度,推出“品牌態(tài)度月歷”,植入品牌文化、深化品牌形象,通過物化的品牌態(tài)度來打造獨有的品牌IP。以“因為顧家,所以愛家”為傳播定位,深度演繹顧家品牌的“家文化”,為消費者定義“更好的家”的同時,傳遞出正面暖心的“顧家”生活方式,用多樣化的方式來表達(dá)顧家對于生活空間的想象以及對于家庭陪伴的思考。


顧家品牌營銷


再攜手影視宣傳,激發(fā)年輕群體的價值共振和情感共鳴。例如攜手鄧超及電影《銀河補(bǔ)習(xí)班》并聯(lián)合眾多行業(yè)領(lǐng)先品牌,共同發(fā)起了讓愛不缺席的社會倡議,并且連續(xù)推出顧太太喊話、老公同城快遞等走心活動;邀請了洪荒少女傅園慧以顧家聚惠官的身份亮相,定制的互動H5,用幽默風(fēng)趣的形式展現(xiàn)出家居品牌明星助陣的新玩法,破除傳統(tǒng)的品牌宣導(dǎo)式營銷,突破圈層壁壘,能夠進(jìn)入更多人群的視野、占據(jù)更多市場優(yōu)勢位置;將家居與脫口秀結(jié)合、進(jìn)軍音樂圈,提高品牌曝光度,刺激消費欲望等 。


其中,與傅園慧的定制H5可謂是給傳統(tǒng)家居企業(yè)與用戶溝通提供了一個新技巧。通常企業(yè)找明星合作大多是代言,請明星過去站場引流,但此類粗糙的合作模式太過浪費明星資源。顧家家居企業(yè)讓傅園慧當(dāng)“聚惠官”,實現(xiàn)了從廣告到內(nèi)容的升級。一方面,H5是年輕用戶更為喜愛的社交媒體,用消費者喜聞樂見的方式與他們進(jìn)行溝通,能夠降低溝通阻力;另一方面,相較于明星線下站臺引導(dǎo)受眾被動接受,H5富含互動性能夠讓消費者深度參與、從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。刺激消費者對H5中展現(xiàn)出來的美好生活產(chǎn)生期待,引導(dǎo)消費行為,獲得更多市場份額。


家居品牌營銷


顧家家居企業(yè)還融合渠道,創(chuàng)新零售模式。通過打通企業(yè)信息渠道進(jìn)而打通消費者流量渠道,圍繞線上線下進(jìn)行消費者喚醒,深化用戶購物體驗;同時,利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行客戶關(guān)系管理,做好既有市場的深耕和新市場的開拓。再打造全新品牌形象,更新大眾對品牌的認(rèn)識。從顧家家居品牌新Logo可以看出其全新的視覺識別,從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變到用戶導(dǎo)向,引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。


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