隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)食品行業(yè)提出更高的要求。面臨新的營(yíng)銷環(huán)境，和鮮食品實(shí)施品牌策劃戰(zhàn)略、創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，切實(shí)提高品牌力。

首先，和鮮食品發(fā)力新媒體平臺(tái)，與南方報(bào)業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。利用南方報(bào)業(yè)的用戶資源，促進(jìn)品牌信息的傳播和產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣，提供品牌知名度。入駐“南方會(huì) 俱樂部，積極參與行業(yè)活動(dòng)，提高品牌活力與行業(yè)屬性辨識(shí)度。

其次，借助CCTV客戶端推出的美食類系列節(jié)目《年味星廚》吸引消費(fèi)者的眼球。用廚藝對(duì)決方式，場(chǎng)景化沉浸式展現(xiàn)品牌核心價(jià)值，在激勵(lì)的對(duì)決氛圍中讓消費(fèi)者更容易感知品牌的性能和特點(diǎn)，提高品牌知名度和認(rèn)知度。“零添加”系列健康食品還入駐央視商城，利用央視商城走向更廣闊的平臺(tái)，贏取更多市場(chǎng)份額。

再次，冠名原創(chuàng)養(yǎng)生類欄目《美食食療大師說(shuō)》，發(fā)掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，建立情感共鳴。邀請(qǐng)知名人士以大眾消費(fèi)者關(guān)心的健康養(yǎng)生話題為中心，結(jié)合品牌性能和特點(diǎn)，展開論述和討論。打造品牌IP形象，關(guān)注食品健康，解讀消費(fèi)者在健康養(yǎng)生方面的問題，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通的有效渠道，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和選擇。還入選北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》健康養(yǎng)生類節(jié)目排行榜，攜手傳遞健康知識(shí)和養(yǎng)生之道，推動(dòng)品牌營(yíng)銷。

還參與國(guó)內(nèi)“第四屆世界廚師藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)，通過產(chǎn)品以及使用場(chǎng)景的植入，在潛移默化中影響消費(fèi)者認(rèn)知。以精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷植入消費(fèi)者心智，有節(jié)奏地引導(dǎo)消費(fèi)者，將注意力聚焦到零添加調(diào)味品。創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，以消費(fèi)者喜歡的熱點(diǎn)和話題，突破不同圈層。

值得一提的是，鮮和利用短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)引流和變現(xiàn)，取得較大成效。和鮮食品抖音區(qū)挑互動(dòng)賽，吸引大量消費(fèi)者主導(dǎo)參與挑戰(zhàn)，且自發(fā)進(jìn)行品牌信息相關(guān)的二次創(chuàng)作，提高品牌曝光度。邀請(qǐng)達(dá)人合拍花式吃蜜蒜，廣告趣味軟植入，擴(kuò)散品牌信息。還在區(qū)域互動(dòng)頁(yè)面設(shè)置電商引流入口，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物方式，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷又精準(zhǔn)覆蓋潛在消費(fèi)群體，刺激購(gòu)買欲望、引導(dǎo)消費(fèi)行為。通過話題營(yíng)銷、粉絲互動(dòng)、傳播品牌內(nèi)容，更好的展現(xiàn)產(chǎn)品性能，提高品牌知名度和認(rèn)知度以及美譽(yù)度。