消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、逐漸從溫飽消費(fèi)轉(zhuǎn)變到品質(zhì)化的消費(fèi)，如今，新一輪消費(fèi)發(fā)展得如火如荼。福臨門大米的品牌營銷是怎樣跳出價(jià)格商戰(zhàn)模式，走向價(jià)值競爭？

首先，福臨門積極布局產(chǎn)品營銷渠道和品牌信息傳播渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的有效溝通。產(chǎn)品營銷覆蓋各大賣場、連鎖店、超市、便利店以及社區(qū)店，還與大型餐飲和食品企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提高品牌活力。福臨門加大市場投入力度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品滲透率和品牌信息傳播率。不斷拉動銷售額和市場營銷份額增長，跳出價(jià)格戰(zhàn)、以品牌價(jià)值取勝。

大米行業(yè)消費(fèi)升級，福臨門要篤實(shí)高端品牌形象，借勢知名人士促進(jìn)品牌形象升級、聯(lián)合推動品牌營銷。還與眾多知名零售商和大型企業(yè)深入合作，與國內(nèi)體育代表團(tuán)、國內(nèi)航天事業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，切實(shí)提高品牌知名度和認(rèn)知度。通過一系列手段拉近與消費(fèi)者之間的距離，影響消費(fèi)者感知品牌的過程，建立良好的品牌形象。

其次，福臨門積極探索下沉渠道，聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體，精準(zhǔn)投放、協(xié)調(diào)產(chǎn)品供貨渠道，提高品牌知名度和美譽(yù)度。凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)和消費(fèi)者的心智需要連接起來，為品牌價(jià)值賦能。再通過有效的傳播手段告知消費(fèi)者，卷進(jìn)消費(fèi)者集體潛意識。

再次，福臨門建立了良好的市場形象、廣泛的市場網(wǎng)絡(luò)和營銷系統(tǒng)，大力發(fā)展電商、團(tuán)購等新型渠道。例如：“金田米”利用央視平臺、新媒體渠道和電梯框架戶外廣告投放等方式，提高品牌滲透率和單品賣點(diǎn)。宣傳品牌知識，提升消費(fèi)者認(rèn)知度，為品牌發(fā)展提供動力。

市場并不存在更好的產(chǎn)品，品牌一直在更新迭代、適應(yīng)環(huán)境的變化。努力把消費(fèi)者心智中的價(jià)值要素轉(zhuǎn)換為企業(yè)的生產(chǎn)要素，企業(yè)才能獲得市場立足之地。

總之，品牌要有良好的傳播和營銷能力，展現(xiàn)良好的產(chǎn)品風(fēng)格和文化個(gè)性。以消費(fèi)者為圓心去不斷創(chuàng)新營銷模式，才能在市場和消費(fèi)者心目中形成強(qiáng)認(rèn)知。關(guān)于福臨門大米的品牌營銷案例分析就到這里，有更多問題或需求歡迎致電非常差異。