消費(fèi)者對(duì)大米行業(yè)的品牌認(rèn)知度逐漸提高，在國(guó)際品牌的入駐和福臨門、金龍魚、北大荒等大品牌的施壓下，金健是如何占據(jù)市場(chǎng)一席之地？看看金健大米企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃。

首先，洞悉消費(fèi)者心智需求，調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣、品牌定位、價(jià)格策略、服務(wù)質(zhì)量和顧客評(píng)價(jià)等因素，力求在消費(fèi)者心智資源和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)藍(lán)海以及銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。針對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未占據(jù)的位置發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，確定品牌定位。品牌定位要在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)詞，創(chuàng)建消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特價(jià)值，從而贏得消費(fèi)者的優(yōu)先選擇和持續(xù)選擇。金健打造“一諾千金，健康為你”市場(chǎng)定位，脫離傳統(tǒng)糧油市場(chǎng)的以量取勝、以智取勝、價(jià)格戰(zhàn)等競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，在激烈的大米品類中占據(jù)一席之地。

其次，根據(jù)品牌定位和市場(chǎng)定位，完善戰(zhàn)略配稱。金健大米立足主業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為品牌營(yíng)銷策劃提供強(qiáng)有力的支持。積極推動(dòng)大米產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高品牌市場(chǎng)占有率，對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的剛性需求、痛點(diǎn)和高頻消費(fèi)狀況，將金健打造成南方地區(qū)大型糧油綜合“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。

再次，構(gòu)建立體品牌形象，創(chuàng)新商業(yè)營(yíng)銷模式。金健推行“全國(guó)性品牌+區(qū)域化產(chǎn)品+地級(jí)城市運(yùn)作”新運(yùn)作模式，注重產(chǎn)品質(zhì)量，謹(jǐn)遵品牌訴求，形成強(qiáng)有力的品牌背書。為品牌營(yíng)銷謀劃多元渠道，為消費(fèi)者提供快捷的購(gòu)物方式和便利的售貨渠道。通過(guò)構(gòu)建構(gòu)筑復(fù)合式、多渠道的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及進(jìn)軍電子商務(wù)平臺(tái)等方式，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野，提高產(chǎn)品被選擇的可能、提高品牌知名度和認(rèn)知度。

最后，消費(fèi)者分析，做出品牌承諾。主張一諾千金，健康為你品牌理念，致力于為消費(fèi)者提供安全、健康、營(yíng)養(yǎng)、綠色的大米產(chǎn)品，讓消費(fèi)者的放心選擇。將自己置于健康理念的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者位置，樹立品牌核心價(jià)值觀，植根民生、城市守信，贏得消費(fèi)者的信任和選擇。

看到這里，你應(yīng)該對(duì)金健大米企業(yè)是如何做品牌營(yíng)銷策劃有了一些了解，希望對(duì)其他大米品牌的營(yíng)銷策劃能夠起到拋磚引玉的作用。有相關(guān)問(wèn)題或者需求，歡迎聯(lián)系非常差異深圳品牌策劃公司咨詢。