如今，新式茶飲備受消費者熱捧，奈雪、樂樂茶、蜜雪冰城、滬上阿姨和喜茶等眾多品牌如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。市場優(yōu)勝劣汰，看看喜茶的品牌策劃方案有何可取之處。

首先，確定品牌定位。在消費升級的大浪潮下，企業(yè)想要成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有相對于市場、行業(yè)和消費者的差異化價值。企業(yè)怎樣找到自己的差異化價值、如何創(chuàng)造出消費者認(rèn)同的獨特價值、怎樣在消費者心智中與競爭對手區(qū)分開來，是品牌定位要解決的首要問題。在同質(zhì)化的新式茶飲市場，喜茶將目標(biāo)消費群體明確指向年輕的女性消費群體，針對消費群體進(jìn)行區(qū)域性的大數(shù)據(jù)統(tǒng)籌調(diào)研，從而依托數(shù)據(jù)提高品牌策劃方案的可行性和科學(xué)性。

其次，樹立品牌形象，包括視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)和語言識別系統(tǒng)，讓消費者一眼就能識別出喜茶品牌。將品牌原有的名稱“皇茶”更新為“喜茶”，然后完善戰(zhàn)略配稱，更新品牌應(yīng)用物料，減少既有消費者的流失。還設(shè)定品牌故事、設(shè)計品牌logo、vi等形象元素，在消費者潛意識中形成關(guān)聯(lián)，減少企業(yè)的宣傳成本和消費者的認(rèn)知成本。

再次，在喜茶的品牌策劃全案中，品牌營銷是企業(yè)構(gòu)建與消費者互動關(guān)系的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)營銷模式，凝練品牌核心價值和產(chǎn)品賣點，通過差異化的營銷策略，在消費者心目中形成別具一格的形象風(fēng)格。利用差異化的營銷提高消費者對品牌的認(rèn)知度，提高自身行業(yè)屬性辨識度，努力構(gòu)建品牌護(hù)城河。

喜茶的品牌策劃方案，致力于用全案思維打造整體品牌，保障方案的順利執(zhí)行和落地效益。喜茶以市場為導(dǎo)向、以消費者需求為準(zhǔn)則，確定選址策略和價格策略。積極開拓流量大、人群多的地點，為品牌策劃方案的貫徹落實提供有力保障。

還入駐購物市場，將星巴克作為目標(biāo)制定價格策略。喜茶將價格定位在15元至30元區(qū)間，雖然比其他奶茶的價格高，但是它將店面開到星巴克附近。星巴克的價格是25元到40元左右，喜茶揚長避短，利用自己店面更具時尚、年輕化元素，吸引消費者的目光，讓消費者在對比之下感覺喜茶的價位并不高。

喜茶的品牌策劃方案借勢互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)資源，利用信息化平臺服務(wù)更多消費者。為消費者提供下單、取餐和外賣一體化、快捷服務(wù)，贏得廣大消費者的喜愛和選擇。還結(jié)合線下門店營造良好的銷售場景，建造簡約現(xiàn)代風(fēng)格的門店，符合目標(biāo)消費群體的審美，吸引眾多消費者的目光，為品牌策劃方案的貫徹實施奠定群眾基礎(chǔ)。

最后，挖掘品牌潛力，聯(lián)手多方勢力實現(xiàn)跨界營銷。七夕之際與杜蕾斯合作，推出聯(lián)名杯套；利用站酷平臺，打造趣味市集，吸引消費者加入；聯(lián)手香港小黃鴨品牌，推出聯(lián)名會員卡、禮品卡等，共同推動產(chǎn)品營銷。提高品牌的曝光度和知名度，提高品牌市場占有率。關(guān)于喜茶的品牌策劃方案就分享到這里，想了解更多咨詢，請聯(lián)系13302464380咨詢。