隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級，品類不斷分化、市場競爭激烈。洽洽食品品牌營銷策略會遇到哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？看看洽洽食品品牌營銷案例。

洽洽食品品牌營銷策略嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供營養(yǎng)健康的食品。洽洽成立專門的農(nóng)業(yè)公司，負(fù)責(zé)研制優(yōu)良品種，然后為農(nóng)戶提供高質(zhì)量的葵花雜交品種，以此保障瓜子原材料的質(zhì)量。還推出多種品類、口味的食品，能夠更好的滿足消費(fèi)者多元化和多樣化需求。食品設(shè)有原味、五香、咸香、鮮蝦、酒香、菊香等多種口味，有較強(qiáng)的行業(yè)屬性辨識度，能夠更好的滿足消費(fèi)者對于瓜子食品的需求。

洽洽食品多元化的品牌營銷策略還有需要改進(jìn)的地方，為了迎合各個地區(qū)消費(fèi)者的地方性口味，品牌營銷策略推出多樣化的食品，但是多樣化往往容易缺乏領(lǐng)先口味，給競爭對手可乘之機(jī)。企業(yè)在進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新時(shí)，的確應(yīng)該以消費(fèi)者的需求為源，但不應(yīng)著眼于消費(fèi)者的差別，因?yàn)橐磺€讀者有一千個哈姆雷特，企業(yè)很難顧及所有消費(fèi)者的口味。食品企業(yè)的品牌營銷策略應(yīng)該基于消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來建立自己的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，集中資源和優(yōu)勢于一點(diǎn)，品牌才能獲得長存的生存和發(fā)展之地。

洽洽食品品牌營銷策略轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的制作工藝，“變炒為煮”的水煮制瓜子更契合行業(yè)發(fā)展趨勢、時(shí)代發(fā)展潮流。傳統(tǒng)制作工藝炒制的瓜子食品很容易導(dǎo)致食用者上火，水煮制瓜子符合消費(fèi)者對食品的營養(yǎng)健康需求，從而獲得廣大顧客的喜愛和選擇。

洽洽食品品牌營銷策略聯(lián)手太平鳥、青島啤酒等品牌跨界營銷，共同助力產(chǎn)品營銷。太平鳥聯(lián)名T恤、“瓜子臉”面膜、青島啤酒酒味瓜子等產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)營銷邊界，深入挖掘潛在消費(fèi)群體、進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和市場占有率；洽洽與知乎劉看山IP聯(lián)合跨界、攜手奧運(yùn)五金冠軍吳敏霞與李寧推出限定禮袋、與獨(dú)角獸RiCO跨界聯(lián)動等等，大力提高品牌知名度和影響力。洽洽食品品牌營銷策略針對消費(fèi)者群體展開全方位、深入、精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，從而將品牌植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域、構(gòu)建品牌護(hù)城河。

洽洽食品品牌營銷策略還借助抖音短視頻、微博等新媒體平臺，建立與消費(fèi)者互動和溝通的渠道。通過舉辦線上活動，吸引并引導(dǎo)消費(fèi)者行為，擴(kuò)大品牌影響力；聯(lián)合全民K歌發(fā)起周年主題曲征集活動，吸引廣大民眾參與活動，從而進(jìn)一步提高品牌認(rèn)知度、知名度和美譽(yù)度。