消費(fèi)水平不斷提高、國際貿(mào)易逐步穩(wěn)定，我國茶行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，但市場競爭也愈發(fā)激烈。茶企業(yè)該怎樣創(chuàng)新品類創(chuàng)建品牌，從而與競爭對手劃江而治？

目前，茶飲行業(yè)品類不斷分化，呈現(xiàn)出原葉茶、即飲茶和現(xiàn)調(diào)茶飲三大品類。其中，原葉茶市場份額穩(wěn)步增長，但各大品牌占據(jù)中高端市場份額、中小品牌搶占下沉市場，產(chǎn)品同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)等問題頻發(fā)；即飲茶增長乏力，行業(yè)競爭趨于同質(zhì)化，亟需創(chuàng)新商業(yè)營銷模式，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力引流；現(xiàn)調(diào)茶飲市場份額不斷提高，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?span>

原葉茶品類存在缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化運(yùn)作的問題，企業(yè)需要通過技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)營銷模式創(chuàng)新等方式，吸引年輕消費(fèi)群體目光。相較于其它茶品類，原葉茶擁有一定的價(jià)格優(yōu)勢，其目標(biāo)消費(fèi)群體對價(jià)格的敏感程度低；但是對茶葉的外形、口感、色澤、香味等因素較為關(guān)注。所以企業(yè)要依據(jù)消費(fèi)市場需求，推動原葉茶向高端化和年輕化方向發(fā)展，不斷提高產(chǎn)品價(jià)值、賦能品牌發(fā)展。

隨著品類不斷分化，消費(fèi)者對健康飲食、功能化需求的不斷提高，即飲茶企業(yè)需要不斷創(chuàng)新品類創(chuàng)建品牌，從而更好地滿足消費(fèi)者需求。企業(yè)可以推出無糖茶飲、功能茶、水果茶、奶茶和果味茶等新品類，再利用新品牌放大新品類的勢能，樹立獨(dú)特、個性化的品牌形象，從而與競爭對手劃江而治；企業(yè)還要創(chuàng)新營銷模式，給消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)，從而吸引消費(fèi)者目光，提高進(jìn)店率和轉(zhuǎn)化率。

現(xiàn)調(diào)茶飲行業(yè)市場規(guī)模大，發(fā)展勢能旺盛，但產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等問題嚴(yán)峻。企業(yè)需要創(chuàng)新品類創(chuàng)建品牌，用全新的產(chǎn)品借助品牌的力量，搭建長足的生存和發(fā)展之地。通過原材料升級、真材實(shí)料、天然成分等概念賦能品牌，獲得消費(fèi)者信任和選擇；推進(jìn)產(chǎn)品口味多元化，更好的滿足消費(fèi)者多樣化和個性化需求，從而進(jìn)一步拓展?jié)撛谙M(fèi)群體。

再者，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，國內(nèi)茶飲企業(yè)迎來巨大的市場發(fā)展機(jī)遇。茶企業(yè)可以發(fā)掘市場藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)，通過品類創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建探索國際化發(fā)展道路，拓展品牌海外市場。

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