貢牌是杭州西湖龍井茶公司旗下的一款綠茶品牌，以色綠、香郁、味甘、形美等特征深受消費(fèi)者喜愛。下面淺析貢牌西湖龍井茶品牌營銷策劃案例，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

貢牌茶品牌營銷策劃完善運(yùn)營配稱，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，致力于為消費(fèi)者提供滿意的西湖龍井茶。采用“公司+基地+農(nóng)戶”的管理模式，建立無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地；聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)技術(shù)知道；采用5G、區(qū)塊鏈、AI技術(shù)等，構(gòu)建專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，從而提高生產(chǎn)效率，保障產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營銷。

貢牌茶品牌營銷策劃傳承經(jīng)典，用文化賦能品牌。成立“獅峰山手工炒制中心”，通過免費(fèi)舉辦手工炒制技藝培訓(xùn)班，更好的傳承和保護(hù)傳統(tǒng)手工炒制非遺技術(shù)。為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，技術(shù)工藝等奠定基礎(chǔ)，切實(shí)提高產(chǎn)品力，從而獲得更多消費(fèi)者信賴和選擇。

貢牌茶品牌營銷策劃確定目標(biāo)消費(fèi)群體，依據(jù)目標(biāo)用戶的需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。將目標(biāo)消費(fèi)群體劃分為兩大類別，一是中老年消費(fèi)群體；二是年輕群體。采取以中老年消費(fèi)群體為主，年輕人群體為輔的人群定位。為不同類別的消費(fèi)群體提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。以中老年消費(fèi)群體為例，該類人群的價(jià)格敏感度較低，對茶葉的口感、色澤、味道等要求較高，為其提供“獅峰龍井”系列產(chǎn)品，不僅滿足其對西湖龍井茶的剛性需求，還能滿足其心理需求。

貢牌茶品牌營銷策劃依據(jù)不同消費(fèi)群體的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣、性格、愛好等特征，進(jìn)行針對性的，精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。例如，在產(chǎn)品包裝層面，針對中老年消費(fèi)群體的“獅峰龍井”系列產(chǎn)品采用較為傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，蘊(yùn)含懷舊、感恩等品牌核心價(jià)值；針對年輕消費(fèi)群體的茶葉產(chǎn)品采用時(shí)尚、玄幻的設(shè)計(jì)風(fēng)格，再邀請明星作為品牌形象代言人。從而挖掘潛在消費(fèi)群體，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

貢牌茶品牌營銷策劃構(gòu)思傳播方式，積累用戶認(rèn)知，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。作為國家禮品茶指定品牌、世博會(huì)聯(lián)合國館專用茶、G20杭州峰會(huì)會(huì)議用茶等，切實(shí)提高品牌知名度、影響力和美譽(yù)度；積極參與各類茶業(yè)展會(huì)、茶博會(huì)、文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲等，提高品牌認(rèn)知度、競爭力和市場占有率。