2024年8月28日，宜家品牌宣布2025財(cái)年將再投2.8億元主推超過(guò)500款的低價(jià)產(chǎn)品，繼續(xù)走性?xún)r(jià)比的品牌戰(zhàn)略路線(xiàn)，這一舉措正是因?yàn)榻刂?024年7月底，宜家的線(xiàn)下門(mén)店客流量同比增加12%，這一數(shù)據(jù)也表明了性?xún)r(jià)比品牌策劃和戰(zhàn)略的成功。

宜家作為一家全球知名的家具家居零售商，因?yàn)槠溆H民的價(jià)格成為不少年輕人新家購(gòu)買(mǎi)家具家居購(gòu)買(mǎi)的第一站。宜家產(chǎn)品以簡(jiǎn)約、實(shí)用、環(huán)保著稱(chēng)，線(xiàn)條簡(jiǎn)潔、色彩明快，符合現(xiàn)代人的審美需求。宜家的產(chǎn)品具有種類(lèi)的豐富性和風(fēng)格的一致性，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)不同空間和場(chǎng)景的需求，也能夠讓不同家具的組合形成風(fēng)格的統(tǒng)一。宜家也十分注重產(chǎn)品的實(shí)用性，在極簡(jiǎn)的情況下又能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。

宜家品牌從多方面踐行性?xún)r(jià)比的品牌戰(zhàn)略，首先是從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)前就將各種價(jià)格因素考慮在內(nèi)，先定價(jià)后設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在做到產(chǎn)品低價(jià)的同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

其次宜家的家具采用自組裝的方式，宜家以消費(fèi)者選購(gòu)后自行回家組裝為主打，這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易組裝，并且價(jià)格實(shí)惠，通過(guò)扁平化的包裝設(shè)計(jì)，也大大降低了產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，能夠讓消費(fèi)者可以在不花費(fèi)太多錢(qián)的情況下購(gòu)買(mǎi)到自己想要的家具。

宜家在策略上，還會(huì)定期投入資金，例如這次宣布的投入2.8億元，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的需求。宜家通過(guò)推出低價(jià)產(chǎn)品，希望吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)一步擴(kuò)大宜家的市場(chǎng)份額。以在家居市場(chǎng)中始終保持較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

而從今年公布的數(shù)據(jù)中，也看到性?xún)r(jià)比戰(zhàn)略對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是十分具有吸引力的，這也很好的反應(yīng)出當(dāng)前消費(fèi)者理性消費(fèi)與追求性?xún)r(jià)比的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。宜家品牌此次再投2.8億元有望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)客流量與市場(chǎng)份額的提升。