打造品牌核心關(guān)鍵詞，深入消費(fèi)者心理是品牌營銷中至關(guān)重要的一步。什么是關(guān)鍵詞？所謂關(guān)鍵詞就是用戶在購物或者查找信息時，通過搜索引擎輸入關(guān)鍵詞而得到信息的詞匯。很多品牌投放巨大的營銷費(fèi)用，卻一直沒有被用戶記住；而有些品牌卻用一個定位準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，一舉擊中用戶心智，從默默無聞到迅速出圈，實現(xiàn)聲量銷量雙豐收。打造核心關(guān)鍵詞的本質(zhì)就是搶占用戶心智，當(dāng)用戶聽到這個詞就能聯(lián)想到你的品牌。當(dāng)你想搜索資料時，你會百度一下；當(dāng)你想買特賣大牌時，你會打開唯品會；當(dāng)你想起國風(fēng)彩妝，你會看一眼花西子。

從以上使用場景來看，百度等于搜索引擎，唯品會等于特賣網(wǎng)站，國風(fēng)彩妝等于花西子。當(dāng)品牌牢牢占據(jù)了消費(fèi)者的心智，甚至成為某一品類的代名詞，就擁有了核心競爭力。一個初期建立的品牌要怎樣創(chuàng)造關(guān)鍵詞？小編總結(jié)了以下三個觀點(diǎn)。

一．視覺感知

小棕瓶=雅詩蘭黛、小黑瓶=蘭蔻、小白瓶=OLAY、有一種藍(lán)叫蒂芙尼藍(lán)。品牌視覺是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分，和消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系的并非產(chǎn)品，而是視覺感知。

二．創(chuàng)造新需求

有些產(chǎn)品通過創(chuàng)造新的用戶消費(fèi)場景，培養(yǎng)和引導(dǎo)用戶新消費(fèi)習(xí)慣，來搶占用戶的心智。比如，益達(dá)口香糖廣告里的“餐后嚼兩粒”。原本，國內(nèi)人是沒有飯后清潔口腔的習(xí)慣，而益達(dá)口香糖通過創(chuàng)造出用戶新的消費(fèi)需求來打開市場。

三．定義新品類

敷爾佳就很成功的定義了醫(yī)美面膜新品類，找到了一個非常精準(zhǔn)的用戶群體。從品類來看，面膜早已是大紅海類目。從功效和人群來看，早在敷爾佳之前，市面上已經(jīng)有各種各樣針對于敏感肌和痘痘人群的祛痘產(chǎn)品，想要從此切入也并不容易。敷爾佳得益于近幾年國內(nèi)女性對醫(yī)美的追捧和熱愛，時至今日，醫(yī)美不但從觀念上得到廣泛的認(rèn)知和認(rèn)同，也逐步融入大家的生活，成為人們改變和重塑自我的一種方式。人們對醫(yī)美院線級別產(chǎn)品更加有信任感，敷爾佳從醫(yī)美面膜細(xì)分品類打入市場，比普通的護(hù)膚祛痘品牌更具有權(quán)威性。相同，HomeFacialPro另辟蹊徑，從產(chǎn)品成分切入，通過煙酰胺、寡肽原液、乳糖酸等成分不斷教育市場，沒有直接從競爭激烈的美白祛痘去黑頭等功效關(guān)鍵詞直接切入，搶占市場一席之地。

當(dāng)品牌有了自己獨(dú)一無二的關(guān)鍵詞，并通過發(fā)出同一種聲音搶占用戶心智，能夠讓用戶通過線上電商搜索我們打造的關(guān)鍵詞，從而找到品牌和產(chǎn)品，最終完成收藏加購及轉(zhuǎn)化購買動作。就是品牌營銷戰(zhàn)略中成功的一大步！