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差異化品牌營銷策劃怎么做

作者：LSH 時間：2021/10/08 點擊量：1359

當下新出的品牌產品在出市之前，總要與競品比較一番，了解自己的產品與競品的不同，進而開始展開差異化營銷，讓品牌產品捆綁市場上已出名的大品牌進行宣傳，吸引視線增加討論熱度。差異化品牌營銷策劃的具體要點有哪些？


1、分析用戶感知點


在品牌決定打造差異化之前，需要先找到品牌與用戶之間直接的接觸點在哪里。就比如可口可樂，與用戶最直接接觸的一定是產品的“口感、包裝、價格”等元素。品牌如果能夠將差異化標簽與之結合，通過這些元素去展現(xiàn)自身的差異化特質，一定能夠事半功倍，更容易讓信息觸達用戶。


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2、打造具象化標簽認知


品牌選擇的差異化標簽一定是越具象越好，這樣才能方便用戶認知和記憶。如果是概念化的標簽，那可以借助一些途徑讓它盡可能的具象化體現(xiàn)。就像一些“高端”、“貴族”這種概念性的詞，很難對其形成清晰的衡量標準，但我們可以通過加入一些其他元素去幫助用戶記憶。如小罐茶，為了體現(xiàn)產品的高端打出了“小罐茶，大師作”的口號，并且請來八位制茶大師為品牌背書。如此一來，借助大師的形象和背景，很好的向用戶傳遞了所謂的“高端”到底來自于哪里。再比如此前OPPO打造的“快充”標簽，快充到底有多快？用戶沒有辦法具體去感知，于是OPPO便打出了“充電五分鐘，通話兩小時”的口號，讓用戶對于“快充”有了更加具象化的認知。


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在對比自身品牌產品與競品之間的差異時必須是客觀的，要把自己的視角擺在消費者的角度上，以一個第三者的身份考量。當然也可以尋找一家品牌營銷公司咨詢，比如位于深圳的非常差異品牌營銷策劃公司，不辜負各企業(yè)對非常差異的信任，勇于重建專業(yè)、注重差異，把客戶標準作為最低標準。如有需求，可前往咨詢。


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