家具行業(yè)逐漸從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，但品牌的成功不是一蹴而就的，想要謀求更好、更廣闊的空間，企業(yè)要進(jìn)行品牌策劃。那么，家具企業(yè)可套用哪些品牌策劃戰(zhàn)略？

一個(gè)好的品牌策劃戰(zhàn)略，在設(shè)定前必須有一個(gè)明確的目標(biāo)：目標(biāo)消費(fèi)者是誰，他們的特點(diǎn)是什么？通過這個(gè)策劃戰(zhàn)略，你想達(dá)到什么樣的目標(biāo)？

第1，家具企業(yè)要樹立品牌意識(shí)，有明確的品牌定位。通過市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，塑造出具有差異化的品牌戰(zhàn)略。在行業(yè)以及消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)優(yōu)勢(shì)位置，這個(gè)位置可能是剛性的指標(biāo)、也可能是消費(fèi)者心中的感性期待，以此提高戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性效率和運(yùn)營(yíng)效率。家居企業(yè)要能夠解決消費(fèi)者獨(dú)特的利益價(jià)值點(diǎn)，將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，有自己的獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)格。

要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，走差異化道路。家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、細(xì)分領(lǐng)域眾多，中小型企業(yè)要專注開發(fā)某一細(xì)分領(lǐng)域，精耕細(xì)作才能從品類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。家具有辦公家具、實(shí)木家具、紅木家具、全屋定制家具、衣柜、櫥柜等等一系列產(chǎn)品，家具企業(yè)要確定從哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)突圍。進(jìn)而才能明確自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰、要在高端市場(chǎng)還是下沉市場(chǎng)?？梢栽诘於ɑA(chǔ)后，再用已有品牌來帶動(dòng)其他品類的發(fā)展。

其次，家具企業(yè)要做好品牌形象建設(shè)，品牌形象是留給消費(fèi)者的第1印象，要格外重視。家具市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌形象要將差異化價(jià)值發(fā)揮到極致，給消費(fèi)者一個(gè)記憶點(diǎn)，才能在激烈的品類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。比如，Logo設(shè)定、宣傳海報(bào)、產(chǎn)品畫冊(cè)、視頻宣傳片和寶貝詳情等，關(guān)注產(chǎn)品視覺研發(fā)，不斷滿足消費(fèi)者的視覺感官體驗(yàn)、吸引消費(fèi)者、搶占消費(fèi)者心智。同時(shí)，為了防范其他不良商家的抄襲模仿，家具企業(yè)可申請(qǐng)外觀管理，保護(hù)品牌自己企業(yè)品牌的合法權(quán)益。

家具企業(yè)做好品牌形象建設(shè)后，要構(gòu)思傳播方式、品牌營(yíng)銷，提高品牌知名度。品牌營(yíng)銷的本質(zhì)是傳播品牌特有的核心價(jià)值觀，讓更多的潛在消費(fèi)者或者已有消費(fèi)者從正面角度認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌能夠帶給他們的核心利益價(jià)值點(diǎn)。要善用新聞媒體、自媒體、關(guān)鍵詞優(yōu)化等手段，還可以找明星代言、明星出席活動(dòng)等，提升品牌信息傳播速率。

最后，家具企業(yè)品牌策劃戰(zhàn)略要持續(xù)創(chuàng)新精進(jìn)、與時(shí)俱進(jìn)，完善內(nèi)部管理體系和對(duì)外質(zhì)量保障、服務(wù)體系。有更多問題，歡迎與非常差異探討。