沒(méi)有價(jià)值的品牌就是無(wú)源之水、無(wú)本之木，品牌策劃能夠把消費(fèi)者心智中的價(jià)值要素轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)要素。如何在成熟的大米品類(lèi)中探尋出路，大米品牌策劃需要注意哪些？

品牌策劃就是分析市場(chǎng)、行業(yè)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)攻其弱點(diǎn)；進(jìn)行品牌名稱(chēng)、廣告宣傳語(yǔ)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、故事設(shè)定等品牌建設(shè)；構(gòu)思產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道和品牌信息傳播模式；針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)，做出品牌承諾。使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，使消費(fèi)者與企業(yè)和品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促使大米行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，市場(chǎng)愈發(fā)重視品牌效應(yīng)。消費(fèi)者對(duì)大米的質(zhì)量和品牌要求越來(lái)越高，大米想要立足市場(chǎng)、品牌策劃是必由之路。

如今，市場(chǎng)上的大米以加工精度為依據(jù)進(jìn)行劃分，糙米和加工米各有不足、很難滿(mǎn)足消費(fèi)需求。企業(yè)要重視科學(xué)技術(shù)、提高生產(chǎn)力，減少大米在加工過(guò)程中營(yíng)養(yǎng)成分的流失，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)大米質(zhì)量、口感和營(yíng)養(yǎng)等方面的要求。

大米品牌策劃可以更改名稱(chēng)和宣傳口號(hào)、設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播符號(hào)，讓品牌更加具象化。好的名稱(chēng)和口號(hào)能夠讓品牌更具識(shí)別度，降低消費(fèi)者記憶成本，例如：來(lái)自東北黑土地的大米，日照充分、營(yíng)養(yǎng)成分高、口感好。運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)展現(xiàn)大米原產(chǎn)地、味道、形象和核心賣(mài)點(diǎn)等價(jià)值要素，刺激消費(fèi)者感官，提高品牌聯(lián)想度。消費(fèi)者注重大米的有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)，視覺(jué)設(shè)計(jì)在顏色上可以采納天然綠、乳白、天藍(lán)等清新淡雅的色彩；在包裝材質(zhì)上選用可回收、環(huán)保材料；圖案和字體設(shè)計(jì)可以多采納傳統(tǒng)元素風(fēng)格。品牌建設(shè)能夠提煉并直觀地表達(dá)品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者便于理解、記憶和認(rèn)定你品牌，提高品牌知名度和認(rèn)知度。

大米品牌策劃要構(gòu)思產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌信息傳播方式，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的高效溝通。構(gòu)建新渠道、新的營(yíng)銷(xiāo)方式直連消費(fèi)者，潛移默化中加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)行為。例如：目標(biāo)消費(fèi)群體為上班族，自己做飯的時(shí)間少對(duì)大米需求較少，可以為其提供小包裝、便于存儲(chǔ)的產(chǎn)品。

大米品牌策劃要不斷更新藍(lán)海、創(chuàng)新構(gòu)建商業(yè)模式，把握發(fā)展機(jī)會(huì)。要制定合理的操作模式、管理模式、盈利模式和拓展模式等，構(gòu)建有機(jī)生態(tài)商業(yè)模式。利用好線(xiàn)下連鎖銷(xiāo)售模式、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷(xiāo)售模式以及其他新的模式，打通與消費(fèi)者的溝通渠道。還要重視口碑營(yíng)銷(xiāo)、提高品牌知名度和美譽(yù)度，利用消費(fèi)者口碑，在社交媒體或者口耳相傳下促成二次銷(xiāo)售。還有更多大米品牌策劃需要注意的點(diǎn)，感興趣可以聯(lián)系我們。