“優(yōu)衣庫”是日本迅銷公司的一款服裝品牌。在市場供過于求、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)峻的態(tài)勢下，“優(yōu)衣庫”是怎樣打入國內(nèi)市場？看看“優(yōu)衣庫”服裝品牌策劃案例。

首先，確定品牌定位?！皟?yōu)衣庫”服裝品牌致力于服務(wù)全年齡段的消費(fèi)群體，通過“量販?zhǔn)健钡纳虡I(yè)運(yùn)作模式，為廣大消費(fèi)群體提供服裝產(chǎn)品?！皟?yōu)衣庫”服裝品牌屬于服裝零配件商，不僅符合多個(gè)年齡段的消費(fèi)群體，還容易搭配其他品牌的服裝，滿足消費(fèi)者多樣化需求。適用全年齡段服裝產(chǎn)品的品牌定位、大賣場式的服裝銷售方式，切實(shí)降低企業(yè)的運(yùn)營成本，為品牌策劃方案減緩經(jīng)濟(jì)壓力。

其次，“優(yōu)衣庫”服裝品牌策劃方案堅(jiān)持走高性價(jià)比路線。大賣場式的服裝銷售模式能夠有效降低企業(yè)的運(yùn)營成本，企業(yè)可以讓利給消費(fèi)者，為消費(fèi)者制造物美價(jià)廉的服裝產(chǎn)品。利用高性價(jià)比的品牌策劃方案，開拓下沉市場，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野，提高品牌和產(chǎn)品被選擇的可能性，進(jìn)而提高品牌市場占有率和影響力。

再次，“優(yōu)衣庫”服裝品牌的英文名稱為“UNIQLO”，代表Unique Clothing Warehouse縮寫，寓意企業(yè)為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的服裝產(chǎn)品。品牌logo標(biāo)識(shí)是簡約的字母設(shè)計(jì)、配以紅色背景，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的價(jià)格促銷沖擊感，契合品牌調(diào)性和形象風(fēng)格?！?span lang="EN-US">MADE FOE ALL”是品牌廣告宣傳語，寓意“優(yōu)衣庫”服裝品牌為所有人提供服務(wù)。好的品牌名稱、品牌宣傳口號和品牌logo標(biāo)識(shí)等，讓消費(fèi)者更容易理解、記憶和傳播品牌形象，為品牌策劃方案奠定用戶基礎(chǔ)。

然后，“優(yōu)衣庫”服裝品牌策劃方案拓展品牌傳播渠道，提高品牌市場占有率。服裝品牌通過積極參加行業(yè)活動(dòng)、邀請品牌形象代言人、為消費(fèi)者提供便利的購物方式等手段，贏得消費(fèi)者的滿意，從而將消費(fèi)者的心智要素轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)要素，進(jìn)而提高品牌影響力和市場占有率。