在如今激烈競爭的商業(yè)社會中，品牌要想在眾多品牌中脫穎而出，找到品牌的獨(dú)特差異化和賣點(diǎn)被消費(fèi)者所記住，品牌策劃必不可少，本文將具體介紹品牌策劃包括哪幾個方面，品牌策劃又有什么作用，旨在幫助大家更好的了解品牌策劃。

品牌策劃主要包括市場調(diào)研、品牌定位兩大方面的內(nèi)容。

1.市場調(diào)研

首先，品牌策劃的第一步就是充分的市場調(diào)研，通過深入的市場分析，能夠?yàn)槠放撇邉澐桨傅闹贫ㄌ峁┣袑?shí)有效的數(shù)據(jù)支持。

市場調(diào)研包括對現(xiàn)有市場情況的數(shù)據(jù)分析，確定行業(yè)的市場規(guī)模和處于什么行業(yè)發(fā)展時期，例如在手機(jī)市場中，結(jié)合手機(jī)的生產(chǎn)、銷售量等數(shù)據(jù)，來評估整個市場的規(guī)模大小。

通過分析競爭對手的現(xiàn)狀和客戶群體等，發(fā)現(xiàn)潛在的戰(zhàn)略機(jī)會和未被滿足消費(fèi)者的需求。

在充分研究完競爭對手和市場數(shù)據(jù)后，結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢、現(xiàn)狀，找到行業(yè)發(fā)展趨勢和能夠?qū)崿F(xiàn)差異化的戰(zhàn)略機(jī)會。

2.品牌定位

品牌定位是品牌策劃的關(guān)鍵，企業(yè)通過清晰的定位來告訴用戶：我是誰這一問題的答案。無論任何企業(yè)，如果不能夠用一句話清晰的介紹自己的品牌，就代表定位不明確。定位就是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，找到他們未被滿足的需求，找到消費(fèi)者心智中還未被占據(jù)的獨(dú)特位置，而那個獨(dú)特位置，就是企業(yè)獨(dú)一無二的定位和以及區(qū)隔開競爭對手的差異化。

以知名品牌西昊為例，非常差異品牌策劃幫助其找到辦公椅行業(yè)中的第一特性，找到能夠打動消費(fèi)者購買的指標(biāo)，“撐腰護(hù)背，久坐不累”，用一句廣告語說清楚西昊與傳統(tǒng)座椅的最大區(qū)別與價值，最終實(shí)現(xiàn)辦公椅全網(wǎng)頭部的成績。

品牌策劃的作用就是給消費(fèi)者一個為什么要購買你這個品牌的清晰購買理由。

對內(nèi)決定了開發(fā)什么樣的產(chǎn)品，把有限的資源用到什么地方，把有限的資源做聚焦，提升企業(yè)的運(yùn)營效率。

對外決定了銷售人員說的第一句話是什么，能夠有效提升品牌的購買轉(zhuǎn)換效率，讓品牌能夠迅速被消費(fèi)者所認(rèn)知、記憶。消費(fèi)者往往會優(yōu)先選擇自己第一時間想到的、信任的品牌，那么品牌所傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌定位，就會影響消費(fèi)者的購買決策。

品牌的成功是在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地，例如沃爾沃就在消費(fèi)者心智中占據(jù)了安全這一類別，如果消費(fèi)者想要購買一輛安全屬性的汽車，第一時間就會想到沃爾沃，這就是品牌定位成功在消費(fèi)者心智中占據(jù)位置的代表。

品牌策劃不僅對企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營、市場競爭力有著重要的影響，還是企業(yè)能否長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。品牌定位就是幫助企業(yè)做出正確的選擇和決策，企業(yè)只有重視品牌策劃，重視品牌建設(shè)，才能夠打造強(qiáng)大的品牌。