品牌策劃是如今激烈的市場競爭中品牌贏得市場核心競爭力的關鍵步驟，那么品牌策劃究竟由哪些內容構成呢？一共包含3個大的板塊內容，下面就由深圳非常差異品牌策劃公司來為您解答。

一、市場調研

市場調研分為企業(yè)內部和市場兩個部分，首先要對企業(yè)內部做深入的了解，評估企業(yè)現有的人力、物力、財力等企業(yè)資源，包括設備、研發(fā)、產品等。分析企業(yè)的供應鏈管理能力，了解企業(yè)的產品質量和供應的穩(wěn)定性多方面的具體情況和信息。

深入挖掘企業(yè)的核心價值觀、使命和愿景，傾聽公司內部人員是怎么評價和介紹企業(yè)的產品的，詳細分析產品或服務的功能特性、質量水平、獨特賣點。

品牌策劃公司通過查找權威市場研究報告和數據，來分析市場的總體規(guī)模和增長情況，預測行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，以及行業(yè)處于什么階段。

對市場進行細分，通過市場調研和消費者反饋，了解目標市場的需求和未被滿足的消費者痛點，找到屬于企業(yè)的獨特品牌戰(zhàn)略，從而實現品牌的差異化競爭的機會。

確定企業(yè)相似的競品，分析同行競爭對手的市場份額、目標群體、產品價格、品牌定位、營銷策略等，找到競爭對手的優(yōu)勢劣勢，還有哪些未被滿足的需求和戰(zhàn)略機會，有針對性的制定具有差異化的品牌戰(zhàn)略方案。

二、品牌定位

無論是什么樣的定位及策劃，結果都是在回答消費者為什么要選擇而非你競爭對手的問題。品牌定位就是能夠清楚的告訴消費者你是誰，所以一個好的定位表達自然也是簡單的、有力量、符合常識的！

品牌定位就是找到企業(yè)自身優(yōu)勢、未被滿足的細分市場、消費者的潛在需求三者合一的那個點，就是企業(yè)能夠建立的獨特定位位置。

三、品牌創(chuàng)意

定位的核心是幫助消費者快速的認知我是誰？我有什么樣的核心價值。如果一個定位或創(chuàng)意并沒有最樸實、簡單的語言去表達的話，傳播的效率就會大打折扣。比起你說了什么更重要的是，能夠讓消費者記住什么，品牌創(chuàng)意就是幫助定位的傳播，讓消費者記住你。

一個品牌定位策劃的得出包括市場調研和品牌定位、品牌創(chuàng)意這三個大的部分，企業(yè)需要知道的是：品牌定位就是將戰(zhàn)略機會最大化的一個過程，品牌定位的目的不是差異化本身，而是差異化最終帶來的增長價值。