如今，服裝行業(yè)正從數(shù)量和價格的競爭轉(zhuǎn)向科技及品牌的競爭，其中品牌是影響服裝企業(yè)盈利狀況的重要因素。企業(yè)怎么做服裝品牌策劃才能更好地建設品牌、提高品牌力？

品牌策劃的成功不是一蹴而就的、是一個專業(yè)性強且十分繁瑣的過程，企業(yè)想要做好品牌策劃，要從自身的SWOT分析出發(fā)，完成市場調(diào)研、品牌定位和品牌建設、品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等一系列任務。服裝企業(yè)也可以選擇專業(yè)品牌策劃公司合作，提高策劃方案的可行性和科學性，保障策劃方案能夠更好、更快的產(chǎn)生效益，減少在不必要的領(lǐng)域花費時間和精力。

首先，根據(jù)SWOT分析和市場調(diào)研結(jié)果，確定品牌定位。企業(yè)要明確掌握服裝產(chǎn)品市場狀況、競爭對手的發(fā)展狀況以及目標消費群體的收入水平、消費習慣和心理等等因素，從而提出行之有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。要給品牌確立一個明確的、差異化的品牌定位，創(chuàng)新品類或者把自己與競爭對手放在不同位置，才能脫離激烈的紅海競爭。

其次，依據(jù)品牌定位確定產(chǎn)品設計理念。根據(jù)目標消費群體的喜好和習慣設計產(chǎn)品風格，面向中高端市場的服裝產(chǎn)品要簡潔舒適、大方得體，滿足其上班穿著和休閑穿著需求；面向下沉市場的產(chǎn)品設計，要符合時尚潮流以及審美因素，滿足其個性化和多樣化、多元化的需求。

再次，依據(jù)企業(yè)狀況和品牌定位以及產(chǎn)品調(diào)性等因素，建設品牌形象。服裝企業(yè)或是選擇中高端市場，以大方雅致、時尚的品牌形象契合中高端消費人群的需求；或者積極開拓下沉市場，以親切的品牌形象迅速提高品牌的市場占有率。品牌形象包括品牌命名和廣告宣傳語、品牌故事等語言系統(tǒng)；logo設計、vi設計以及IP形象等視覺系統(tǒng)，品牌形象的設計要簡潔個性，避免晦澀難懂。

然后依據(jù)上述品牌策劃方案的內(nèi)容，確定產(chǎn)品的組合搭配原則、規(guī)格尺寸以及價格策略等，為后期的品牌宣傳和產(chǎn)品營銷推廣奠定基礎。服裝企業(yè)要利用媒介載體傳播品牌和產(chǎn)品的信息，利用市場通用語言影響消費者的認知過程。

服裝企業(yè)可以通過線下的專賣店、海報和線上的移動社交媒體以及購物平臺等渠道提高品牌的知名度，增加產(chǎn)品銷售額，或者通過邀請品牌形象代言人、跨界營銷、故事營銷、事件營銷等方式，提高品牌的曝光度和市場影響力、占有率。關(guān)于做服裝品牌策劃的方法就分享到這里，有相關(guān)需求請咨詢非常差異。