家長(zhǎng)在選購(gòu)兒童服裝時(shí)很關(guān)注服裝的保暖和吸汗透氣性能，小藍(lán)象服裝品牌策劃方案是如何實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新、打破群眾對(duì)全棉吸汗性能的認(rèn)知，與傳統(tǒng)的童裝品牌劃江而治？
在現(xiàn)代的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，要贏得消費(fèi)者心智，歸根結(jié)底還是品類的競(jìng)爭(zhēng)。小藍(lán)象服裝品牌策劃方案一經(jīng)推出就打破了大眾對(duì)純棉的傳統(tǒng)認(rèn)知，純棉毛纖維呈現(xiàn)魚(yú)鱗片結(jié)構(gòu)、具備良好的吸汗吸水性能，但是在吸水吸汗的同時(shí)會(huì)出現(xiàn)膨脹現(xiàn)象，從而阻礙液體的蒸發(fā)和干燥。在發(fā)現(xiàn)了純棉吸汗卻不能排汗的屬性后，品牌創(chuàng)始人立志要找到兼具吸汗和排汗性能的材質(zhì)，呵護(hù)孩子的健康成長(zhǎng)。
企業(yè)與國(guó)外相關(guān)公司展開(kāi)合作，共同研究服裝材質(zhì)，終于在COOLMAX吸濕速干紗線的基礎(chǔ)上研發(fā)出更適合內(nèi)衣的全新排汗紗線，而后將該材質(zhì)命名為“藍(lán)魔紡”。材質(zhì)屬于超輕纖維結(jié)構(gòu)、四周呈凹槽型，吸汗吸水不易變形，能夠更好的促進(jìn)蒸發(fā)和干燥，幫助兒童吸汗排汗、實(shí)現(xiàn)舒適的穿著體驗(yàn)。
小藍(lán)象從0到1的發(fā)展進(jìn)程并不順利，一開(kāi)始很難打破傳統(tǒng)認(rèn)知、純棉在大眾心理就是給孩子的很好的選擇。幸而主觀偏見(jiàn)往往是可以利用和引導(dǎo)的，科技不斷發(fā)展進(jìn)步，催動(dòng)人們的生活方式和認(rèn)知觀念也不斷更新，傳統(tǒng)的純棉時(shí)代觀念并非堅(jiān)不可摧。小藍(lán)象毅然決然地選擇了站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)立面，立志于從大品牌中虎口奪食。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，眾多的純棉品牌和產(chǎn)品給小藍(lán)象新品類帶來(lái)了很大的壓力，但是小藍(lán)象借助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和很快打開(kāi)了市場(chǎng)認(rèn)知。
而后，小藍(lán)象確定品牌市場(chǎng)定位，服裝產(chǎn)品涵蓋各個(gè)年齡段的人群、但是主攻0到6歲嬰幼兒的貼身服裝。小藍(lán)象服裝品牌策劃方案將集中資源和勢(shì)能，關(guān)注愛(ài)出汗人群、特別是嬰幼兒的穿著健康，致力于研發(fā)生產(chǎn)兒童排汗內(nèi)衣、睡衣和家居服裝。清晰的目標(biāo)消費(fèi)群體定位很快讓小藍(lán)象打開(kāi)了市場(chǎng)知名度，走進(jìn)廣大消費(fèi)者的視野，對(duì)立純棉服裝的形象更是吸引了廣大純棉消費(fèi)人群的目光、為品牌挖掘到更多潛在人群。
小藍(lán)象起初叫“喜眠”，寓意給孩子帶來(lái)舒適、干燥的睡眠體驗(yàn)和保溫呵護(hù)，但是在品牌大的宣傳推廣過(guò)程中很容易被消費(fèi)者誤解。大家很容易將睡眠的“眠”誤以為是棉花的“棉”，這不僅違背了品牌的創(chuàng)立理念、還容易誘導(dǎo)消費(fèi)者以為小藍(lán)象是純棉材質(zhì)的服裝產(chǎn)品，反倒給別人做了嫁衣。于是品牌策劃方案將品牌名稱更新為“小藍(lán)象”，名稱更加貼合孩子的心理需求，符合孩子的審美和意愿。
小藍(lán)象品牌名稱還符合品牌的視覺(jué)符號(hào)、契合產(chǎn)品的性能和特質(zhì)，能夠讓消費(fèi)者和孩童更容易理解和認(rèn)知品牌，減少企業(yè)的宣傳成本和消費(fèi)者的認(rèn)知、選擇成本。品牌策劃方案設(shè)定其logo標(biāo)識(shí)為“吸水象”，利用大象樂(lè)于吸水噴水的形象，更好的展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的性能，讓消費(fèi)者更容易感知產(chǎn)品的獨(dú)到之處。另外，大家通常認(rèn)為大象是一種吉祥動(dòng)物，“吉象”通“吉祥”寓意吉祥如意的品牌愿景，容易激發(fā)消費(fèi)者的價(jià)值感知和情感共鳴。通過(guò)小藍(lán)象品牌名稱和“吸水象”視覺(jué)標(biāo)識(shí)，持續(xù)為品牌營(yíng)銷策劃保駕護(hù)航。
小藍(lán)象服裝品牌策劃方案構(gòu)思品牌傳播渠道，通過(guò)構(gòu)建良好的消費(fèi)者溝通互動(dòng)渠道、提高品牌的親和度，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。策劃方案提出，通過(guò)開(kāi)展大型活動(dòng)、公關(guān)廣告等方式，提高品牌知名度和認(rèn)知度、美譽(yù)度。企業(yè)主打體驗(yàn)式營(yíng)銷，注重消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和用戶的穿著體驗(yàn)。還利用“國(guó)內(nèi)嬰兒節(jié)”展開(kāi)借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)、關(guān)愛(ài)嬰幼兒睡眠健康，贏得廣大家長(zhǎng)的信賴、優(yōu)先選擇和持續(xù)選擇。
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