Smart汽車作為一個德國的輕奢汽車品牌，從1994年成立至今，一直因小巧靈活、環(huán)保時尚等特點而深受年輕人的喜愛，本文將具體分析smart汽車品牌的策劃與品牌競爭力分析，看看有何可取之處。

Smart汽車由奔馳和吉利汽車共同持股打造，從創(chuàng)立至今已有18年的品牌歷史。品牌名的s代表斯沃琪公司，m則代表奔馳公司，art則象征著藝術(shù)，兼具汽車與鐘表的優(yōu)勢。這個品牌誕生之初就致力于打造成為一個高端電車品牌，同樣也是行業(yè)內(nèi)很早全面轉(zhuǎn)型為純電的汽車品牌。

品牌的特性1：小巧靈活

Smart的汽車在外觀上車型設(shè)計緊湊、十分靈活小巧，具有很高的辨識度。例如smart fortwo的車身寬度僅為1.5米，如此小巧的車型設(shè)計，很適合女生等年輕群體駕駛。

品牌特性二：輕奢汽車品牌

Smart汽車以“讓明天更smart點”為品牌理念致力于為潮趣先鋒派人群和都市年輕家庭帶來充滿科技、輕奢、潮流屬性的智能純電出行體驗，該品牌因與奔馳的強相關(guān)性，所以使其品牌的品牌也區(qū)隔于普通的平價品牌，具有輕奢的汽車品牌屬性。

品牌特性三：智能的駕駛技術(shù)

在智能駕駛領(lǐng)域有在不斷的實現(xiàn)技術(shù)迭代戰(zhàn)略，從smart pilot assist 1.0的L2+智能輔助駕駛到23年的smart pilot assist 2.0的智能輔助系統(tǒng)（NSP），smart品牌一直在持續(xù)提升駕駛的安全性和便捷性，為用戶帶來更好的智能駕駛體驗。

非常差異對smart汽車的品牌競爭力分析：

Smart汽車品牌在智能駕駛領(lǐng)域擁有出色的品牌競爭力，例如該品牌的NSP智能輔助功能可在高速公路和城市主干道上實現(xiàn)點對點的智能輔助駕駛，包括自動變道、自動駛?cè)腭偝鲈训赖?，還能在市區(qū)輔助駕駛，幫助車主減少駕駛汽車的焦慮感。

品牌將自己定位在了適合年輕人開的汽車，精準的人群聚焦讓品牌的所有配稱都圍繞這個定位展開，你是誰不取決于你自己，而是取決于你的競爭對手是誰。

在現(xiàn)有的市場中找到戰(zhàn)略機會點來建立品牌的相對性優(yōu)勢，非常差異在為樂普升修正帶做策劃時，就找到競爭對手潛在的弱點，找到屬于樂普升品牌可建立的品牌戰(zhàn)略機會，由此明確了品牌定位：領(lǐng)軍發(fā)明，用專注定義好用。

通過明確品牌在品類中的優(yōu)勢和實力，占據(jù)消費者心智中的第一戰(zhàn)略機會點。

品牌定位就是幫助企業(yè)在面對關(guān)鍵性問題時做出正確的決策，把企業(yè)的各項資源做合理有效的聚焦，實現(xiàn)品牌價值的綻放和展現(xiàn)！

在如今汽車行業(yè)競爭如此激烈的情況下，品牌想要在市場中持續(xù)具有影響力，品牌策劃與定位必不可少，而smart汽車在品牌創(chuàng)立之初就將自己的品牌優(yōu)勢清楚通過定位表達出來，因此在23年才能依舊占據(jù)一定的市場。