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營銷資訊

小米品牌營銷策略的獨特之道

作者：LSH 時間：2021/09/24 點擊量：2507

小米品牌定位：為發(fā)燒而生。


要說這幾年做的好的企業(yè)品牌營銷，小米的企業(yè)品牌營銷絕對算一個。再完美的企業(yè)品牌營銷方式，給到用戶的產(chǎn)品與服務(wù)不過關(guān)，依舊是只看眼前利益的曇花一現(xiàn)。

小米的品牌定位來源于對消費群體的精準(zhǔn)細(xì)分。“為發(fā)燒而生”，不僅僅是一句宣傳口號，更深刻體現(xiàn)在小米的產(chǎn)品上。高性價比這一特點在小米身上展現(xiàn)的淋漓盡致。


打造爆品


小米當(dāng)年靠一款硬件對標(biāo)三星蘋果，價格卻是人家二分之一的發(fā)燒級手機引爆市場。前期先把一款產(chǎn)品做好，充分聚焦。這對企業(yè)創(chuàng)始人來說，資金壓力小，精力投入大，把一款產(chǎn)品做爆，對營銷的起勢百利而無一害。


品牌營銷


另辟蹊徑


大部分的品牌在品牌營銷上，都選擇先打開知名度，再建設(shè)美譽度，然后培養(yǎng)忠誠度。但小米卻是反的，一開始只專注忠誠度，即培養(yǎng)部分發(fā)燒友級的源點人群，打造成死忠粉，通過社交媒體用口碑傳播的方式不斷強化，影響的人群就像水波紋的漣漪一樣，由中心向外層層擴散。到了一定程度后，再請明星，做廣告，打開知名度。


品牌營銷


玩轉(zhuǎn)自媒體 


小米在自媒體上有四個核心渠道：論壇、微信、微博和QQ空間。小米還在微博的運營上得出心得：“把微博賬號當(dāng)網(wǎng)站一樣去運營、把微博話題當(dāng)網(wǎng)站的頻道運營、一定不要刷屏?！?/font>

而且小米的用戶定位也很明確，這樣通過論壇、空間、微博等新型媒體進行宣傳，非常直接而友好，適合于小米的品牌文化、品牌定位與品牌核心價值，塑造小米品牌形象。這就是小米雷軍所說的口碑營銷，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳是形成小米線上線下口碑好的的方式。


品牌營銷


在某種程度上小米公司對國內(nèi)硬件水平的提升還是做出了一定的貢獻，而小米品牌創(chuàng)新的營銷策略也給了國內(nèi)企業(yè)起到了很好的導(dǎo)向作用。以上便是關(guān)于小米品牌營銷策略的分析，如有更多的問題可前來咨詢非常差異。



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